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中原_南京卧龙湖国际社区营销企划报告_231p_美式小镇_销售推广策略
形象活动活动目的:联合政府及业内媒体举办新闻发布会引发报导。
切入方式 : 以卧龙湖生态旅游为事件点尊重自然规律倡导生态开发软规划展开卧龙湖生
态旅游的大幕
参加人员:溧水规划委员会相关人士,南京城市
规划资源管理局,规划设计院,南京大学建筑设计学院。
主办方:主流报纸
承办方:卧龙湖置业
媒体配合:现代、金陵、搜房网、 house365 等
卧龙湖旅游节
举办日期:形象诉求期暨业内新闻发布会
形象活动类活动目的:取势立名体现卧龙湖品牌及项目品牌高度
切入方式:卧龙湖置业置办本次皮划艇大赛,邀请国内及世界一流高手举行此次大赛
三个节点 : 活动前炒作,活动中跟随报道落成后用于项目新产品推盘亮相。
主办方:中国皮划艇协会
协办方 : 卧龙湖置业
媒体配合 : 主流媒体等
卧龙湖国际社区杯皮划艇大赛
“ 尽享人生 滑翔
卧龙”事件取势类活动目的:取势立名体现卧龙湖品牌及项目品牌高度
切入方式:卧龙湖置业置办本次高尔夫公开赛,邀请海内外知名球手来参加此次大赛
主办方:中国高尔夫协会
卧龙湖国际社区杯高尔夫公开赛
“ 璀璨卧龙湖 乐享
GOLF”事件取势类活动目的:邀请客户参加,让客户切身体验项目的配套的日渐完善,树立业主的归属感和身份感
切入方式:卧龙湖酒店开业,邀请已购房客户和意向客户参加典礼活动
主办方:酒店管理公司
卧龙湖酒店竣工暨开业典礼
“ 南京为数不多的别墅区五星级标准酒店投入
使用”事件取势类活动目的:感受温泉 感受卧龙湖
切入方式:邀请客户到现场来感受温泉,从而达到尊享社区的要求
主办方:卧龙湖置业
卧龙湖国际社区温泉体验日
事件取势类活动体验类
合纵连横
最精准的活动营销
针对目标客户的生活元素,与相关商家和组织联合行动,互利双赢
。居住与自然
师法自然,再造乾坤
生活与交流
人道无为,休憩安性
健康与生态
相土尝水,象天法地
物质与精神
物谐其趣,人乐其天卧龙湖圣诞感恩节万圣节嘉年华
活动目的:通过此项活动,吸引崇尚美国文化的客户来参加,并在老业主间形成口碑效应
活动主题:卧龙湖圣诞感恩万圣节嘉年华
运作策略:邀请已买客户、意向客户、在宁美国企业高层参加凯迪拉克—卧龙湖品牌展示馆
活动目的:结合知名品牌,强强联合,互享双方资源。
活动主题:车影魅动,静界之旅
运作策略:通过某款车型新品上市这一时机,在现场搭设展示馆,并联合举办试驾活动;
并在露天搭设大屏幕——播放舒缓疲劳的轻音乐。
中原_南京卧龙湖国际社区营销企划报告_231p_美式小镇_销售推广策略

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