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ppt 哈尔滨万字头综合体项目提案报告_123p_营销策划方案 (共124页)

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哈尔滨万字头综合体项目提案报告_123p_营销策划方案
宫】、产品功能理解
可作为私人办公私人居住商务酒店 = 酒店式精装修依托万达城市核心商圈哈西新区唯一的复合型公寓产品
【具有 MIX 复合性的价值内涵】、目标客户理解
MIX :强调公寓产品功能,价值多元性,投资价值的复合性
私人行宫:形象和概念上强化其尊贵感,拉开与一般单身公寓,酒店公寓的区别,为
高端居住行为寻求品牌价值内涵上的支撑
30—6精装:产品基本物理属性清晰化传达㎡公寓类广告传播体系
VISA 领寓
以小搏大的远见
—30—6精装㎡ MIX 私人行宫—
< 原创复合型收益物业 >3 、 PR 公关树口碑
public relations to establish the reputation
—— 目前传统媒体效果越来越弱的情况下,应该利用线下活动,培养
客户对于品牌认知和忠诚度;并且通过活动建立客户对于项目价值的感
知城市资源性豪宅, 一定要做体验
体验是细节和品质的直接感官
售楼现场万达力量—万达4 年辉煌成就巡展万达力量—万达4 年辉煌成就巡展
3 月下旬,哈西新区,市区个万达广场;通过巡演,进行集团实力、影响力的
宣传;品牌历程、实力、精神、企业文化及以开发项目经验强势传播
万达广场品牌活动Wanda Plaza brand activities4 月份,向全市征集老工业基地老照片,老的物品,故事集等,最后在售楼处展出
,最后评比出几个奖项,通过新闻事件报道;以此让目标客户回忆当年奋斗的历
程,阐述万达带给南岗新的城市繁华和辉煌
南岗蜕变—老工业基地寻根南岗蜕变—老工业基地寻根
万达广场品牌活动Wanda Plaza brand activities5 月份,世界名车从市区万达广场出发,最后巡游到哈西万达售楼处;期间邀请意向
客户、万达老客户、银行 VIP 客户等高端客户参与活动;针对目标客户进行圈层营销
,向客户释放万达倡导的顶级时尚生活;奠定万达住宅高端豪宅市场形象
奢侈品跨界—顶级豪车万巡游奢侈品跨界—顶级豪车万巡游
万达华府品牌活动Wanda Luxury brand activities收藏品—马未都讲收藏收藏品—马未都讲收藏
6 月份,邀请马未都到现场针对高端客户讲述艺术品收藏话题;客户可以拿着自己的
珍藏的艺术品请马未都现场评判;
万达华府品牌活动Wanda Luxury brand activities我们了解哈西万达,我们更了解万达本身
哈尔滨万字头综合体项目提案报告_123p_营销策划方案

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