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ppt 长沙万科君捷、洋湖垸大盘项目推广策略沟通_288p_营销策划方案 (共289页)

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长沙万科君捷、洋湖垸大盘项目推广策略沟通_288p_营销策划方案
邀请“语路计划”关键代言人物贾樟柯、陈坤等人出席“万科 · 里程长沙
语路问”活动新闻发布会及访谈活动,项目不是植入或者参与,而是主要合作
伙伴,语录问中的主角就是珑先生的故事,让项目认知为奋斗历程中“再设计
的城市理想” ;
同时本地主流媒体强势报道造势,快速启动市场认同;尊尼获加的启示:强化新兴媒体传播
你看不到关于 JOHNNIE WALKER 的任何报纸、户外
,因为 JOHNNIE WALKER 认为他是非主动性接受信息
,完全可以被屏蔽,不予接收!
更愿意将自己投放论坛、博客、微博、微电影、微平
面等新兴媒体。房地产报纸广告效果今非昔比,每况愈下。
电话量少,看楼人少
不刊登广告的效果和刊登广告效果无差异
不刊登广告,更不行房地产广告就当下的尴尬:为什么不像尊尼获加学习,多使用这些
新兴媒体?
以前上网还要开电脑,现在电脑都不用
开了,难怪大街上拿报纸的少了,看手
机的多了。
微博网站
手机稍微减少点报纸、户外的投入,
省下来的放到新兴媒体上吧!第三时段:全方位全时段覆盖微博
这是“万科 · 里程”与消费者交流的舞台,
同样也是非传统企业的“新闻发言人”,借助这个平台,
可以讲述“里程”的故事,“里程”的梦想,“里程”的追求,
“ 里程”中一切在向前的故事。
使人觉得我也在“里程”,我要再设计我的生活、理想,我要一直前行!
这种细致交流几乎免费,效果超棒,看看凡客您就清楚。微电影征集《里程的故事》
征募六位不同的在城市拼搏前行的“里程中人”,
讲历程,每位 6秒,
并植入项目的信息,利用微博的平台发布,
并 @ 我们的目标客户群——加 V 的微博客,
还可以制作成 QQ 表情,在群里大肆传播。以“新兴媒体”为主的立体化传媒系统
万科里程 J W
微电影微平面
论坛微博
Q 群手机
活动专业网站
项目网站
携手 创作 发布
接受、反
馈、沟通
、炒作追寻
集中探访
感受证言不仅是多种媒体组合运用,实现与“万科 · 里程”的无
缝传播,更是通过网络、微博等“电商“渠道,在区
域之外影响更多”里程中人”,并通过反复的沟通与
主动查询,实现 365 天不间断的传播,并及时接收反
馈,实现改进。传播小结:
线上:承接品牌主题,强调“城熟”的历程
线下:城市生活馆的开放,用旧改的形式见证城熟历程
跨界:携手尊尼获加《语路问》计划
新媒体:增大对于网络、微博、手机等新媒体的运用
长沙万科君捷、洋湖垸大盘项目推广策略沟通_288p_营销策划方案

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