长沙万科君捷、洋湖垸大盘项目推广策略沟通_288p_营销策划方案 (共289页)

长沙万科君捷、洋湖垸大盘项目推广策略沟通_288p_营销策划方案
邀请“语路计划”关键代言人物贾樟柯、陈坤等人出席“万科 · 里程长沙
语路问”活动新闻发布会及访谈活动，项目不是植入或者参与，而是主要合作
伙伴，语录问中的主角就是珑先生的故事，让项目认知为奋斗历程中“再设计
的城市理想” ；
同时本地主流媒体强势报道造势，快速启动市场认同；尊尼获加的启示：强化新兴媒体传播
你看不到关于 JOHNNIE WALKER 的任何报纸、户外
，因为 JOHNNIE WALKER 认为他是非主动性接受信息
，完全可以被屏蔽，不予接收！
更愿意将自己投放论坛、博客、微博、微电影、微平
面等新兴媒体。房地产报纸广告效果今非昔比，每况愈下。
电话量少，看楼人少
不刊登广告的效果和刊登广告效果无差异
不刊登广告，更不行房地产广告就当下的尴尬：为什么不像尊尼获加学习，多使用这些
新兴媒体？
以前上网还要开电脑，现在电脑都不用
开了，难怪大街上拿报纸的少了，看手
机的多了。
微博网站
手机稍微减少点报纸、户外的投入，
省下来的放到新兴媒体上吧！第三时段：全方位全时段覆盖微博
这是“万科 · 里程”与消费者交流的舞台，
同样也是非传统企业的“新闻发言人”，借助这个平台，
可以讲述“里程”的故事，“里程”的梦想，“里程”的追求，
“ 里程”中一切在向前的故事。
使人觉得我也在“里程”，我要再设计我的生活、理想，我要一直前行！
这种细致交流几乎免费，效果超棒，看看凡客您就清楚。微电影征集《里程的故事》
征募六位不同的在城市拼搏前行的“里程中人”，
讲历程，每位 6秒，
并植入项目的信息，利用微博的平台发布，
并 @ 我们的目标客户群——加 V 的微博客，
还可以制作成 QQ 表情，在群里大肆传播。以“新兴媒体”为主的立体化传媒系统
万科里程 J W
微电影微平面
论坛微博
Q 群手机
活动专业网站
项目网站
携手 创作 发布
接受、反
馈、沟通
、炒作追寻
集中探访
感受证言不仅是多种媒体组合运用，实现与“万科 · 里程”的无
缝传播，更是通过网络、微博等“电商“渠道，在区
域之外影响更多”里程中人”，并通过反复的沟通与
主动查询，实现 365 天不间断的传播，并及时接收反
馈，实现改进。传播小结：
线上：承接品牌主题，强调“城熟”的历程
线下：城市生活馆的开放，用旧改的形式见证城熟历程
跨界：携手尊尼获加《语路问》计划
新媒体：增大对于网络、微博、手机等新媒体的运用
长沙万科君捷、洋湖垸大盘项目推广策略沟通_288p_营销策划方案