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振业_深圳峦山谷独栋别墅项目1期2期推广策略_163p_营销策划方案f
形象阶段年
9月中—年月
中销售阶
段攻坚战
攻城战二
期开盘样板房开放第一步的入市攻坚战:
时间:年 6 月— 8 月中,
核心:树立鲜明的“有性情的进山房子”形象,
切入:剖析“性情,解读“性情”,
目的:跳出所有进山房子,与对手拉开距离,吸引
关注。渠道:纸媒、户外、物料、网络第二步的攻城战:产品销售期
时间:年 8 月中—年月
核心:在形象建立后,产品登场。
切入:升华到能够滋养一家人性情的房子
进一步丰富“进山房子的性情”
同时回到为了家人奋斗的人群特点上,
目的:迅速完成销售任务。
渠道:纸媒、户外、物料、网络银行一个密码,
信箱一个密码,
手机一个密码,
账号还有一个密码,
这世界还有太多太多的密码,
我的父亲曾经告诉我:
凡事还是开门见山好460m进山有野趣的房子,
滋养一家人的性情,萨科齐又想离婚了,
美国人生气了,利比亚又紧张了,
中国打算买欧债,
上证指数又创 3 年的新低了,
成功的路上总有很多风风雨雨,
在儿子受挫时我常告诉他
像山一样不畏人言460m进山有野趣的房子,
滋养一家人的性情,我是 CEO凡事只有我说 NO ;
我是掌舵者,风风雨雨都
有我;我是董事,所以我很懂事;
我是空中飞人到处有我的足迹;
我是谈判专家,各种饭局都有我,
此刻,我只想轻声的告诉妻子:
亲爱的,我只是你的山460m进山有野趣的房子,
滋养一家人的性情,“ 再来欣赏下我们为期打造的视觉形象
吧,,”峦山谷期别墅策略的
第三重境界:境山
“ 浅思考”在经过了三年以上的时间来推广峦山谷,
市场对于我们的形象相对已经固化,
即使通过二期高层的全新塑造,
对于市场来说,刺激度依然不够,
而且,在后面的推广之中,
我们将面临很多后起之秀的别墅楼盘挤压。
如何在这个情况下摆脱原有的形象,
让市场注意力倾斜,让峦山谷成为焦点才是核心别墅面市要给到受众的第一印象:“新项目”
享有新鲜冲劲,深入了解的欲望。
再定睛发现是峦山谷的产品,
让市场以新的眼光发现峦山谷最高价值SMART LUXURY
琅墅主推:淳墅
淳厚至善 中央正墅
云墅云峰之处的别墅之作拥有一个全新的案名依然不够,
这是我们需要真正的别墅形象,大气,稳重,高贵的气质,
在策略之上更是直接探讨圈子这样一个恒久不变的价值。
在人群上,则比二期高层再上一层,
我们统称他们为“境山里的有闲阶级”“ 此时此刻,我们在这里只是浅淡一下,”
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