世联_安徽黄山国际中心商业项目全程营销策略案_132P_形象策略_展示策略_客户策略_推广策略 (共132页)

世联_安徽黄山国际中心商业项目全程营销策略案_132P_形象策略_展示策略_客户策略_推广策略
纸媒体 在重要活动和工程节点可以以软文形式出现开盘前期及中期
也可以选择适当投放整版的硬广3其他媒体
派单：针对人流量大及高端客户比较集中的地段派发项目资料，可以适当
采用．可以在重要的节点使用其他媒体网络 : 黄山网络媒体还比较弱专业的房地产网络黄山房产网广告
投放量少效果不明显建议不采用杂志 : 黄山发行量好针对高端客群的杂志少” 黄山旅游杂志”主
要针对旅游爱好者建议不用短信：也是一种具有针对性的渠道方式，对内可以向登记的客户发送项目
及开盘信息，对外向高端客户群发送项目信息是一种比较有效的渠道．可
以在开盘临近和重要的活动节点使用DM 直邮：是一种比较有针对性的投放方式，主要通过邮局现
有数据库，向高端客户直接邮寄项目资料等信息，可以在开盘前期
和重要的活动节点使用．广播：出租车是黄山广告收听的重要渠道之一，不适合房地产广告建议不用√
√√3本项目媒体投放对照表
媒体 项目投放强度 投放时间节点
户外 ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 重点地段长期投放
短信 ☆ ☆ ☆ ☆ 定期投放
报纸 ☆ ☆ ☆ 重要时段
ＤＭ直邮 ☆ ☆ 重要时间节点
电视 ☆ ☆ 重要时间节点
单页 ☆ ☆ 定期投放
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