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天启开启_吉林长春中冶奥北凯旋路项目推广策略_137P_137P_住宅_形象定位_广告策划_营销执行
片子:影像传播大众媒体:报纸网络短信中冶 · 筑就从此尽长春向鸟巢学习城市 热爱 公园长春尽知北中轴网络运作、合作网络公关公司,制造关于项目的热
点话题,引起全城热议、在腾讯或开心网等热门网站做植入型广
告。异形户外与流动户外
通过特殊的市区里的特殊户外形式,引发最大限度的关注,达到高调宣传的
目的。形式:中冶升温北中轴形式:双层巴士流动户外
示范区及售楼处公开后,购置双层巴士
,将其全面包装为项目形象,穿梭于市
区与项目之间,形成流动且醒目的户外
广告。物料:会刊及楼书
正式启动《中冶会》会刊,特别在项目前期品牌导入
期进行全面宣传。其它常规物料辅助。活动:奠基北中轴及新闻发布会
内容:和政府沟通,将项目的奠基仪式与生态公园的动工
仪式同时举行,并举行新闻发布会。邀请所有主流媒
体参加,充分奠定中冶品牌和北中轴的城市地位。
重大事件:绿动北中轴活动:市府广场装置艺术接待中心揭幕仪式
内容:在市中心设置可以组装的玻璃盒子,内部是充满植被的生态氛围下的
临时接待点,不仅作为项目前期宣传,也是作为政府宣传的绿色北中轴的
展示面,其间配合以明信片邮寄等活动全面引发全市关注。
重大活动:魔盒行动售楼中心建议平面布局构想洽谈区及休息区环幕影音室品牌体验区接待区及沙盘区二楼样板区示范区风格建议沿街绿化建议
[ 项目示范区景观主题建议 ],沿街绿化——制造城市节点
利用地块与道路的退让区域,打造一处城市节点。以绿色、休闲为主题。增加
项目的城市属性,导入地块周边人群在此停留,制造人气。休闲广场,示范建议
项目示范区景观主题建议 ],休闲广场——制造城市节点
项目的城市属性,导入地块周边人群在此停留,制造人气。广场
文化景观小品建议
项目示范区景观主题建议 ] 3 ,景观小品——制造城市节点
项目的城市属性,导入地块周边人群在此停留,制造人气。[ 项目示范区主题景观建议 ] 4 ,内部景观风格——无界公园剧情式宣传片剧情式宣传片推广思路
内容:参照《薇阁电影》或益达广告等剧情方式,描述建筑
与生活的关系。对项目 进行软性宣传。
传播途径:搜房等网站、电视、分众传媒等
售楼处播放
制作 DVD 与物料一起赠送客户468节
点主题目
的传播项目开
工售楼处示范区开
放项目开
盘外接点开放
用心筑造世界
中冶长春号作品
中冶升温北中轴
新奥蓝湾点亮北中轴
蓝湾,立正
新奥蓝湾开盘热销
品牌地位
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