招商_上海招商_雍华府项目整合营销报告_131PPT_别墅_电梯花园洋楼_销售策略执行 (共131页)

招商_上海招商_雍华府项目整合营销报告_131PPT_别墅_电梯花园洋楼_销售策略执行
以主流媒体强势推出项目信息，树立项目形象，结合事件做
第一轮心理占位，蓄水积累
结合样板房开放和开盘，以硬广为主软文为辅进行卖点阐述，
密集投放，全方位信息公开
网络 soufun
文字链及新闻专题配合 结合事件营销投放 新闻，专题，硬广等全方位配合
sina报纸 新闻晨报 每两周一次：跨板软文特刊 每两周一次：硬广＋软文
新民晚报 每两周一次：跨板间整板软文 每两周一次：硬广＋软文
时代报 每两周一次：跨板间整板软文 每两周一次：硬广＋软文
新闻晚报 整板软文硬做 硬广＋软文
东方早报 整板软文硬做 硬广＋软文
金报 整板软文硬做 硬广＋软文
杂志 租售情报 基本信息
搂盘情报或鉴赏
硬广为主，结合鉴赏和搂盘情报
上海楼市 基本信息
其他 都市住宅 基本信息
结合样板房开放，造成口碑传播，营造项目高
品质形象，timeout 铺垫地段，品质
外滩画报
直投 招行帐单 投放 投放 投放
电信帐单
结合样板房开放，开盘等事件节点，将客户大
规模到场直达分众
短信平台
户外 地铁 莘庄，徐家汇，上海南站，颛桥 持续
公交车 703,7，东坪线，徐闵线等 持续
引导旗 结合样板房开放和开盘Thanks！
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