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ppt 保利_南京保利梧桐语项目营销全案_83p__法派园林_销售推广策略 (共83页)

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保利_南京保利梧桐语项目营销全案_83p__法派园林_销售推广策略
【地铁灯箱亲情篇】N多一间的新屋种
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【地铁灯箱连廊篇】浪漫法派园林
【地铁灯箱园林篇】香堤漫步
【地铁灯箱香堤篇】【地铁灯箱效果图】梧桐树下 见证南京最浪漫的事
目的:首次开盘,将前期的“寻找南京最浪漫的梧桐”公布评选结果,并再次
制造话题 。
时间:年 9 月初,售楼处公布活动评选结果
内容:“寻找,你心中最浪漫的南京梧桐”浪漫大征集联合评选,在开盘当日
将所有参赛稿集中展出,当日认购客户可参加爱全世界情侣的爱情圣地——琴海
七日双人游的抽奖。
POLYPHOENIX TREE
首次开盘活动October ……December 梧桐成林期
目标:持续热度,数次加推保持强销势头
途径:传递信息,解析卖点,昭示生活方式
重要活动:梧桐树下 创造南京最浪漫的事
推广途径:报广、地铁专列、广播稿、 house365 网络硬广、软文信息传递、
新浪微博
推广主题:最上乘的浪漫,就在梧桐语
重要物料:系列物料之《 Red 》生活手册,浪漫生活的故事文集
4【户外】
加推信息【平媒】
加推信息梧桐“语”梧桐情结
目的:持续加热的全民炒作活动,将“梧桐”与“南京人的梧桐情结”牵于一
线,引发关注 。
时间:年月底,加推契机
内容:联合园林局,邀请购房客户认养中山路百年梧桐活动,月也是种树和移植的好时机,将因地铁 3 号线施工移走的梧桐树,种在
示范区内,成为梧桐语最好的精神堡垒。并在加推当天,策划一场梧桐
树下的求婚活动,以“梧桐引凤”为题,实现加推热点引爆 。
POLYNANJING
强销加推期核心事件心中的绿色,永远的南京
梧桐树认养活动【系列手册】
RED 项目生活手总结:
围绕“上乘产品,浪漫情怀”,按照四个不同的销售阶段,我们需要完成——、媒介——从软文炒作入市,到有重点的铺排平媒,增加重要的落地通路地铁;、主题——从悬念入市的“浪漫是人生最昂贵的奢侈品”,到产品解析期的“不
一样的上乘生活”,再到开盘与加推的节点释放,主题演进与营销节点相扣;
3 、活动——从最初的“寻找南京最浪漫的梧桐”,到“见证梧桐树下的浪漫”,
再到“创造最浪漫的事”,扣住梧桐与浪漫,延展 PR 活动,重复印象,增强体验;
4 、物料——以 BLUE 浪漫梧桐手册到 WHITE 产品手册,再到 RED 浪漫生活手册
,层层递进,解析产品卖点与生活方式;感谢聆听
THANKS FOR LISTENING
保利_南京保利梧桐语项目营销全案_83p__法派园林_销售推广策略

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