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ppt 上海景瑞地产地中海建筑项目品牌传播策略_64p__广告推广方案 (共64页)

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上海景瑞地产地中海建筑项目品牌传播策略_64p__广告推广方案
州捷群广告有限公司2011年12月景瑞地产2012年品牌传播策略景瑞自1993年成立以来,坚持“懂你所需,筑你所想”的品牌理念,专注于对住宅的开发和营造,并以专业姿态赋予住宅更多价值空间。时至今日,景瑞已成为跨区域化经营的大型、专业房地产开发公司,未来更将通过对地缘价值的不断开拓,成为产品领先的住宅供应商;景瑞地产深耕长三角布局的战略规划,通过大量对客群的调研,定制了主题鲜明、风格独特的两条产品线——中高端产品线和高端产品线,从而进行快速的品牌城市扩张,建立景瑞地产品牌的市场印象。品牌认知策略前提通过景瑞业主对所在城市的快速发展以及景瑞对城市发展的贡献,来表现景瑞、城市、业主共同成长的精神,从而拉近三者之间的距离;通过对城市的发展、城区范围逐渐扩大等的表现,来表明景瑞目前产品的城市属性,并建立中高端产品线与高端产品线,整合优势资源,最大程度确保产品的卓越品质;通过对景瑞业主在景瑞生活方式的表现,来表明景瑞业主构成的提升,由都市白领上升为社会中高层,进一步证实景瑞住宅城市化和业主层次提升之间的密切关系。关键词:景瑞地产、景瑞产品线、生活方式、服务价值懂你所需,筑你所想2012年传播推广主题关键词:景瑞地产、景瑞产品线、生活方式、服务价值2012年为景瑞地产品牌推广第一年,我们称之为“品牌年”,为传达景瑞品牌内涵,构筑人与生活新关系,第一年的主题既“景瑞地产品牌理念”;2012年传播策略思考景瑞地产如何传播品牌理念“懂你所需,筑你所想”?景瑞中高端产品线与高端产品线如何建立标准化产品?整合品牌资源,以及各项目资源,进行整合传播计划;对内针对业主,对外针对消费者,线下的物业公司如何展开服务;营销部、行政部等内部开展的系列活动;品牌线产品线整合线物业服务线内部活动线商业线根据景瑞地产商业规划——资源整合构思;线上对外线下对内商业线商业线品牌线品牌线产品线产品线整合线整合线线上(对外):懂你物业服务物业服务内部活动内部活动线下(对内):筑你懂你所需,筑你所想景瑞地产传播主题2012年传播策略构架2月1月3月4月2012年5月6月7月8月9月10月11月12月2012年传播执行路径品牌线产品线整合线物业服务线内部活动线商业线统领2012年所有品牌传播:景瑞集团——品牌战略发布会(发布两大产品线)中高端产品线:地中海文化年(上半年)1洞察项目所在地的政府、企业的需求;2
上海景瑞地产地中海建筑项目品牌传播策略_64p__广告推广方案

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