长沙欧洲城整合推广执行沟通案_179p_豪宅_百年建筑博物馆_营销策略 (共179页)

长沙欧洲城整合推广执行沟通案_179p_豪宅_百年建筑博物馆_营销策略
第二阶段
第三阶段媒介组合投放比例 （图示）44635户外
道旗候车亭
报纸网络
文本活动
杂志分众
营销现场导入期媒介投放预算7 年月8 年 4 月媒体类型 投放选择 时限 费用预计
户外环线内：芙蓉路一块
环线外：株洲高速收费站南二
环高速户外各一块7 年月8 年月
市内：3元平方月，以
35平方为基数，块合计约
55 万市外： 8元平方月，以平方为基数，块合计约
38.4 万户外合计： 93.4 万元
道旗湘府路至芙蓉路（途经项目的通
路两侧，公里）7 年月8 年月
5 万元公里
道旗合计：万元
候车亭芙蓉路 6 块
劳动路 6 块
韶山路 6 块（共计8 块）7 年月8 年 6
月4元块候车亭合计： 7万
报纸观点性报广（6 版， 4 次，每
周版）整版报广期，半版报广 3 期长晚晨报；半版软文 3 篇7 年月8 年 4
月6 版： 7期
整版：万期
报纸广告合计： 36 万元媒体类型 投放选择 时限 费用预计
杂志《新城市》广告期8 年 3 月8 年 5 月 4 万元
网站 网络通栏广告7 年月8 年月
8 万元文本 楼书 \ 会刊（客通本季度）
海报户型单张7 年月8 年月5 万元
活动 春交会，前期论坛话题炒作7 年月8 年 4
月5 万元第一阶段媒介投放比例 （图示）
465%48483户外
杂志共98.6 万元引爆期媒介投放预算8 年 5 月8 年 9 月第二阶段媒介投放
媒体 投放选择 时限 费用
报纸杂志
平面广告 整版期半版 4 期（长晚潇）
株洲湘潭日报半版各8.5 月—8.9 月 整版：万期
44 万软 文8字软文（期，长晚潇）8.3 月—8.7 月 3 万
杂 志 《新城市》《长沙房地产）各期8.5 月—8月 8 万
分众个月。高档写字楼电梯间8.5 月8.7 月万
营销现场 看楼通道售楼部包装围
墙8.5 月9月 85 万
活动推广 房交会、开盘活动、产品推介会8.5 月8.9 月5 万第二阶段媒介投放比例 （图示）
3454报纸杂志
分众营销现场
活动共85 万元持续期媒介投放预算8 年 8 月8 年月08 年 8 月8 年月第三阶段媒介投放
报广半版硬广期；软文期（长晚潇）8.8 月8月5 万
活动推广 VIP 会员组织、小众口
碑传播8月9月8 万
预留 8 万元为推广机动投放第三阶段媒介投放比例 （图示）
3743报纸活动
预留费用
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