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pdf 中原_湖南国中新城新区项目文化探析及推广方案_198p_中式建筑_中国院子_营销策略 (共198页)

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中原_湖南国中新城新区项目文化探析及推广方案_198p_中式建筑_中国院子_营销策略
就接受传统文化的
熏陶,提高素养。兼
中国的中国的、亲子营销
(2)“和爷爷一起唱戏曲”——一家老小齐上阵,演
唱京剧、昆剧、粤剧、花鼓戏等民族传统戏曲,加
强亲人之间、邻里之间的互动,同时也从小就培养
孩子对传统文化的热爱。结合各种传统节日,抓准情感诉求点……、节日营销
(1)元宵赏灯
看灯笼、观焰火、猜灯谜、品元宵……
,博采众长
中国的中国的、节日营销
(2)中秋赏月
赏月、品月饼、欣赏歌舞,感受团圆
之乐。兼
(3)重阳登山
重阳举办“登山节”,邀请潜
在客户参加,并设奖项给予
奖励。兼
深探·推广思路—
中国的中国的物
通路拓展、 与湖南卫视(或经视)合作,制作类似
“丝绸之路”的“文化寻根”追溯中国民居
路线的旅游+文化节目,主题为““追溯中追溯中
国民居历史,探究中国民居文化国民居历史,探究中国民居文化””或者是
“骨子里的中国情结”,并邀请中国民居
的研究机构及著名文人参与此探询路
线,沿路讲解各种中式民居的文化及历
史。深探·推广思路
物臻极致
自非凡通路拓展、拍摄一部讲述或评述中国民居历史中国民居历史(溯根、复兴、烙印、反
思) ,并有一定故事情节的系列立体电影短片立体电影短片,在项目认筹期在长
沙各大电影院播放。并可把门票设计成银票形式,收集完整四张电影
票的客户可在项目开盘时获得额外折扣优惠。深探·推广思路
总结项目的整体气质除了通过产品之外,最
重要的一点就是通过由营销推广所塑造
的形象所反映出来,因此营销推广环节
对于本项目来说是至关重要的。项目的
推广手段和营销动作要和项目的整体风
格和形象相匹配,反映出其既传统又现
代、充满文化韵味又极富人性化的项目
形象。物
非凡三期
一期二期
附一:开发节奏建议高层产品——中式社区的
颠峰之作,最高轮廓线
客户群:大学老师、企业
中高管、高级白领
特征:注重文化品味
追求创新
勇于探寻文化溯源
看重产品性价比
天际线SKYLINE
具中式风格的品牌低密度社区将是本案高层客户的最大利益点!
高层高层
形象形象
附二:三期高层思考认识中国天际线 文化天际线
参与性强的中式文化体验
主题文化及社区活动,尽早积
累客户中原资源运用
天际线SKYLINE演绎
主题活动:中国文化天际线之旅
触摸城市天际线
——梦回西藏“中国文化
边界之旅”
——当代中国文化巡展
中国现代书画展
流金岁月中国电影节
“岁月留声”中国音乐节
中原_湖南国中新城新区项目文化探析及推广方案_198p_中式建筑_中国院子_营销策略

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