中原_湖南国中新城新区项目文化探析及推广方案_198p_中式建筑_中国院子_营销策略 (共198页)

中原_湖南国中新城新区项目文化探析及推广方案_198p_中式建筑_中国院子_营销策略
就接受传统文化的
熏陶，提高素养。兼
中国的中国的、亲子营销
（2）“和爷爷一起唱戏曲”——一家老小齐上阵，演
唱京剧、昆剧、粤剧、花鼓戏等民族传统戏曲，加
强亲人之间、邻里之间的互动，同时也从小就培养
孩子对传统文化的热爱。结合各种传统节日，抓准情感诉求点……、节日营销
（1）元宵赏灯
看灯笼、观焰火、猜灯谜、品元宵……
，博采众长
中国的中国的、节日营销
（2）中秋赏月
赏月、品月饼、欣赏歌舞，感受团圆
之乐。兼
（3）重阳登山
重阳举办“登山节”，邀请潜
在客户参加，并设奖项给予
奖励。兼
深探·推广思路—
中国的中国的物
通路拓展、 与湖南卫视（或经视）合作，制作类似
“丝绸之路”的“文化寻根”追溯中国民居
路线的旅游＋文化节目，主题为““追溯中追溯中
国民居历史，探究中国民居文化国民居历史，探究中国民居文化””或者是
“骨子里的中国情结”，并邀请中国民居
的研究机构及著名文人参与此探询路
线，沿路讲解各种中式民居的文化及历
史。深探·推广思路
物臻极致
自非凡通路拓展、拍摄一部讲述或评述中国民居历史中国民居历史（溯根、复兴、烙印、反
思） ，并有一定故事情节的系列立体电影短片立体电影短片，在项目认筹期在长
沙各大电影院播放。并可把门票设计成银票形式，收集完整四张电影
票的客户可在项目开盘时获得额外折扣优惠。深探·推广思路
总结项目的整体气质除了通过产品之外，最
重要的一点就是通过由营销推广所塑造
的形象所反映出来，因此营销推广环节
对于本项目来说是至关重要的。项目的
推广手段和营销动作要和项目的整体风
格和形象相匹配，反映出其既传统又现
代、充满文化韵味又极富人性化的项目
形象。物
非凡三期
一期二期
附一：开发节奏建议高层产品——中式社区的
颠峰之作，最高轮廓线
客户群：大学老师、企业
中高管、高级白领
特征：注重文化品味
追求创新
勇于探寻文化溯源
看重产品性价比
天际线SKYLINE
具中式风格的品牌低密度社区将是本案高层客户的最大利益点！
高层高层
形象形象
附二：三期高层思考认识中国天际线 文化天际线
参与性强的中式文化体验
主题文化及社区活动，尽早积
累客户中原资源运用
天际线SKYLINE演绎
主题活动：中国文化天际线之旅
触摸城市天际线
——梦回西藏“中国文化
边界之旅”
——当代中国文化巡展
中国现代书画展
流金岁月中国电影节
“岁月留声”中国音乐节
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