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莱钢胶南600亩项目规划方案的市场论证
4/2/114/2/1莱钢胶南600亩项目规划方案的市场论证与调整建议谨呈:山东莱钢建设置业有限公司版权声明:本文仅供客户内部使用,版权归世联地产顾问(中国)有限公司所有,未经世联地产顾问(中国)有限公司书面许可,不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。本次报告的主要内容是根据目前胶南市场和消费群体结构的变化,对2004年项目的规划进行评价通过大规模社区规划评价体系的确立,我们发现,要对已有的方案进行评价,还是要回归到项目的源头-市场和消费者的重新审视上整体规划整体规划评价体系评价体系外部资源利用合理:充分考虑外部资源对项目的影响,合理规划布置;充分考虑外部资源对项目的影响,合理规划布置;符合项目价值定位:体现发展战略中锁定的价值排序:•NO1:大盘自身价值•NO2:与项目相应的西海岸生活定位形象•NO3:海、山资源的利用•NO4:园林及产品创新体现发展战略中锁定的价值排序:•NO1:大盘自身价值•NO2:与项目相应的西海岸生活定位形象•NO3:海、山资源的利用•NO4:园林及产品创新符合开发成本控制:道路、园林、建筑等建安及后期维护成本配套设施及园林价值最大化道路、园林、建筑等建安及后期维护成本配套设施及园林价值最大化有利于分期开发:各组团间是否满足独立与关联的双重弹性是否满足配套分期投入的安排各组团价值点是否鲜明各组团间是否满足独立与关联的双重弹性是否满足配套分期投入的安排各组团价值点是否鲜明有利于营销推进:是否满足启动价值表现项目主题各组团是否可以提炼竞争优势是否满足营销能够应对市场变化的弹性是否满足启动价值表现项目主题各组团是否可以提炼竞争优势是否满足营销能够应对市场变化的弹性开发目标解析开发目标解析市场及目标客户分析市场及目标客户分析项目定位项目定位规划评价及物业发展建议规划评价及物业发展建议启动区战略启动区战略Part.6项目核心问题及发展战略项目核心问题及发展战略Part.3项目界定-项目的自身气质决定了我们重新审视市场和寻求相关案例的类比条件青岛西海岸居住生活休闲区具备山海资源的大规模住宅开发项目本案约束条件变化解析约束条件分析:总地价投入55555万元,76万元/亩;地块周边主要以集体土地出让方式,约为5~15万/亩总地价投入55555万元,76万元/亩;地块周边主要以
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