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ppt DCYX世纪瑞博-华夏幸福产品线品牌方案 (共232页)

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DCYX世纪瑞博-华夏幸福产品线品牌方案
夏幸福基业-新产品线品牌-整合方案品牌战世纪瑞博•整合传播机构目标立足于固安、大厂两项目构建华夏幸福基业全新产品线品牌下部产品线品牌整合推广上部产品线品牌整合定位找出问题——产品梳理分析问题——案例解读解决问题——品牌主张传播符号整合产品整合建议品牌推广建议目录PART1产品梳理找出问题固安项目占地44.26万㎡,建面89.73万㎡,容积率2.03规划理念——固安英伦新市镇建筑风格——叠拼和洋房为英式风格+高层ArtDeco风格产品类型——高层产品为主,存在叠拼和洋房产品目标客群——首次置业、城市溢出大厂项目占地3平方公里,高端居住占地约2000亩,容积率≤1.5规划理念——全景学院派英伦小镇建筑风格——别墅、洋房英式风格+高层ArtDeco风格产品类型——别墅、洋房产品为主,存在高层产品目标客群——首次升级、刚性改善根本问题如何构建产品线品牌?两个项目产品不统一各项目风格不统一客群不一致PART2案例解读分析问题用事实说话,分析总结市场的成功经验,明确什么是“产品线品牌”,从产品线品牌解决方案中找出最适合本案的路子。构建产品线品牌从市场中找解决方案万科产品线品牌案例解读》》》万科是中国地产商中最早做产品线的,研究深入,实践成熟,在目前形成了比较成型的产品线体系。1、构建产品线的基础。2、万科产品线的构成。万科,产品线开发运营引领者。产品线特点目标客群代表项目城市花园系(花园新城系)城市郊区低密度住宅金领、白领北京城市花园上海城市花园成都城市花园四季花城系城市近郊、大规模中档住宅向往郊区生活的中产阶级深圳四季花城上海四季花城武汉四季花城金色家园系市内高档高密度住宅城市金领深圳金色家园南京金色家园自然人文系特色地块、特别处理顶级客群万科兰乔圣菲万科17英里万科西山庭院以上为比较被业主认同的本阶段万科产品线划分。它是随着市场发展规律而不断发展、完善的,在官方说法(集团网站)并没有绝对统一的说法。再感受一下该产品线划分中的产品:城市花园系产品线下的产品品牌:万科城市花园,万科假日风景四季花城系产品线下的产品品牌:万科四季花城金色家园系产品线下的产品品牌:万科金色家园、万科蓝山、金域蓝湾自然人文系产品线下的产品品牌:万科兰乔圣菲产品线:以土地属性对应客群需求,制定产品线。传播上:每个产品线发展出多个产品品牌。传播相对灵活。》》》产品线品牌解决方案之万科经验龙湖香醍系产品线品
DCYX世纪瑞博-华夏幸福产品线品牌方案

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上传时间: 2020-10-26 15:29:15 资料星级: 所属分类: 房地产产品建议
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