绿地_上海绿地21城青年社区项目研究报告_131p_中小户型_广告策划 (共131页)

绿地_上海绿地21城青年社区项目研究报告_131p_中小户型_广告策划
，幽默 ……都 OK泳池，要这样才够 Cool一个 7 人制足球场，绝不是个坏主意要有“ iClub” ：
网吧、咖啡、酒吧
当然都不能少，但
有了“杀人游戏
吧”才够劲！样板间，时尚，
科技，温馨，
一个也不能少。不同灯光，色彩也不同谁说低价格
就是差质量？
清水、公式样
板间，让你看
个够！想让 iWorld 流行起来需要参与的姿态需要平等的对话需要绑定！需要交融！需要爱！We Need ：
 一个符号和一场 Show
 一个名人和一个族群
 一个企业和它的产品
 一个网站和一本杂志
 一场电影和许多映像
 一本书和无数个故事i
一个符号：一场 Show
就由自取：人塔搭成“ i” 字
型一个名人：
对目标客群有影响力的人
可以不是偶像派，
但跟客群不能有距离感，
章子怡太贵，
韩寒太另类，
皮皮鲁太 Q ，
老狼沉寂多年，
马克思已经死了，
张静初怎么样？一个族群：猫扑网友
现在的年轻人，有谁不上呢？
与猫扑网互动吧，
爱生活，爱猫扑，爱 · 我的世界！一个企业和它的产品
当然是 Starbucks ！
社区引入星巴克，
与星巴克合作搞活动，
在星巴克里做宣传，
“iworld” 的纪念版咖啡杯，
甚至，干脆做一套咖啡馆情怀的样板房！
新鸿基的 YOHO Town 就这么干过。一个网站
www.iworld.com
bbs.iworld.com
建立 iword 的风格化网站和虚拟社区，
让我们来沟通与交流，引领生活潮流！一本杂志
《城市画报》
中国人气最高的城市白领杂志，
新生活的引领者，
iworld 、 ilife 、 iclub…… 让我们成为它的专题！一场电影
还用说吗？
就在项目现场，露天的！
至于放什么，
怀旧的，《小兵张嘎》，《英
雄儿女》……
时髦的，《蜘蛛侠》，《夜
宴》……
只要喜欢，没有什么不可以！许多影像
拿起你的 DV ，行动起来！
——“ 都市中沉默的大多数”的生活影像展
表现他们的生活，在影像中寻找共鸣，
可以搞成活动，可以评奖，可以剪成影视广告，可以放在网
络上，可以做成 DVD 赠送客户，还可以在卖场和露天电影
场播放！一本书和无数个故事
一本探寻城市中沉默的大多数生活状态的书
一本与目标客群的生活理想沟通的书
一本讲述客群生活中的真实故事和感情的书
一本反映 iworld 形象、气质、与内涵的书
一本震惊房地产界、时尚界、文化界的书
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