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ppt 华润_成都项目广告推广提案策略_86P_高层_高密度_产品形态_传播概念_营销节点 (共86页)

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华润_成都项目广告推广提案策略_86P_高层_高密度_产品形态_传播概念_营销节点
区域认同——未来城市的核心
产品认同——现代简约,关注细节是潮流所趋
社区认同——商业区和住区分离更科学
生活方式认同——回归生活的本质才是真谛传播的核心
社区的未来,就是城市的未来
这个区域代表未来发展的方向。
选择叁社区,就是选择了占有这个城市的未来。
叁社区,代表领先的生活方式。由于竞争关系在变,阶段性的传播概念不同是必须的。
华润的品牌将决定项目的竞争优势。
我们给出了假设,
但消费者怎么反应才是塑造品牌的关键。
所以,引导消费者的体验才是项目成败的关键。回顾一下,我们的策略
在第一阶段传播的概念是:
社区的未来,就是城市的未
来品牌定位 做新城市的主角
传播核心回顾一下,我们的策略
在第二阶段传播的概念是:
传播核心看看我们的 VI 系统网站示意创建华润生活网站,对于三个项目进行联合展示,除
项目展示外,增强可读性和参与性。
网站内容规划:、男人与女人、城市与人
3 、旅行 · 吧 4 、社区
5 、产品等
网站初步规划关于法国文化周与法国领事馆合作,展示法国文化,活动包括:、陈丹青与法国艺术——城市与艺术的关系、孔翔东与三宝——古典音乐大师与现代流行音乐
3 、第七代导演看法国电影
华润_成都项目广告推广提案策略_86P_高层_高密度_产品形态_传播概念_营销节点

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微微07132013-12-23 13:47:03 说:虽然只看了18页,觉得里推广形式很不错,画面很有温馨感,又能吸引眼球,画面质感也不错。“城市在这里伸了一个懒腰”让人能够想象到宁静、舒适、没有城市繁闹的感觉。并且通过动物的对话和诉求将项目优势和卖点很巧妙的与流行话题相结合,给人影响很深刻。
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