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ppt 河南彩虹经典项目全案营销提案_253P__项目分析_产品定位_形象推广 (共253页)

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河南彩虹经典项目全案营销提案_253P__项目分析_产品定位_形象推广
推广目的:主题定位深化,延续广告效应,保持适当的见报或出镜率,保
持社会形象的稳定。
推广主题:项目地块的升值潜力以及项目高端楼盘形象的巩固和提升,工程
进度,销售状况,阶段促销活动以及分批入市之产品的特点。
宣传渠道:适当的 DM 派发,短信群发等; SP 活动。增加软性宣传, 减少
硬性广告密度的方法控制广告、补充广告诉求的不足。在景观组团完成初步划
分和景观营造后,可以通过开展业主树木认领,业主联谊会等形式活动加强与
老客户的联系,通过口碑传播带动潜在市场。
略略“ 经典永驻,爱在正阳”——千人相
亲会时间:年 7 月
思路:彩虹置业以主办形式操作本次活动,大会通过应征者信息公开的形式,应征者自我表现
、自我表白、自由选择、自由交流的方式让每位应征者都终成眷属。在整个过程中将穿插一系列
的互动活动,由“月下老人”“鹊桥仙子”贯穿本次万人相亲大会各个场所。
目的:本次相亲大会不仅可以给各种未婚青年搭建寻找人生另一半幸福的平台,同时也可为主
办企业带来一定的社会意义和经济效益,提高彩虹置业的企业形象和在社会上的影响力。
略略目 的:营造成熟、尊贵的高尚氛围,以情感人;以酬谢社会的方式宣告货稀品
珍,带出尾货促销的信息。
时 间:3 年月
阶段推广主题:珍稀 · 成熟 · 尚层尊品
推广诉求点:成熟尊贵的高尚氛围,珍稀席位,最后专享。
活动配合:彩虹经典业主回馈新春酒会
形象炒作:配合平面广告,以业主访谈的形式进行深入传播,树立项目高度形象。
尾盘促销期:
[[ 推广策略推广策略 ]] 推广阶段策略推广阶段策略“ 心近自然,环游正阳”自行车赛活动
时间:3 年 4 月
思路:彩虹置业以主办形式操作本次活动,活动宣扬生态环保的理念,契合项目纯氧宜居的概念宣传,
并在活动中提供衬衫、条幅等宣传道具,已达到使项目全城了解的轰动。
目的:本次自行车赛以公益活动形式不仅可以使市民关注生态关注环保,同时也可为主办企业带来一定
的社会意义和经济效益,提高彩虹置业的企业形象和在社会上的影响力,以达到使项目全城了解的轰动
。[[ 推广策略推广策略 ]] 推广阶段策略推广阶段策略活动目的:、进一步提升项目知名度,拓展销售市场,提
高销售、进一步展现项目作为绿色生态住宅的品牌魅
力活动地点:
彩虹经典售楼处
开展征文、摄影等作品选拔
发放楼盘相关信息的资料
“ 我与彩虹经典的不解之缘”作品征集
河南彩虹经典项目全案营销提案_253P__项目分析_产品定位_形象推广

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