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合肥禹洲大盘项目定位及整合营销传播方案_234PPT_休闲度假_世界公民聚居区_销售策略
位与客群的生活习惯;应放弃。
广播:无论是调性还是信息可保存性都较弱;应放弃。
杂志:借助一些行业、协会杂志覆盖高端客群的特点,进行定向
宣传,符合客群生活习惯与行为特征;应选用。
户外:有长效、区域覆盖的特点,可根据节点需要经常更换画面。
建议选择机场附近的户外高炮、机场大牌;应选用。
互联网:互联网区别于其它大众媒体的被动接受信息,它便于受
众的主动获取,目前的价格也比较便宜;应选用。
媒介策略-媒介组合
大众媒介选用:报纸、杂志、户外、互联网分众媒介类型的选择:
楼宇电视:本案的消费群体多为经常出入办公场所的公司职员等,楼
宇电视应是比较适合的媒体形式;但在分众兼并天地之后,楼宇视频
网投放广告的价格走高;应放弃。
公交电视:加大大众媒介中公交车车身广告的投放量,无需选择公交
电视;应放弃。
商业信函:作为国际通用的直效传播形式,应统筹选定目标名址方可
有目标的执行。建议谨慎选用。
手机短信:强迫接收,目前成为房地产推广非常重要的手段之一。如
果能够得到小区短信渠道,或者置业者号码资源就更加有针对性。应
选用。小区布告牌:更新信息较之方便,应充分调查位置并保证信息获取的
方便性。可以在本案周边的社区进行沟通。应选用。
合肥禹洲大盘项目定位及整合营销传播方案_234PPT_休闲度假_世界公民聚居区_销售策略

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