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ppt 山东烟台福山河滨路拿铁城项目前期定位思路及视觉表现_261P__数字化生活社区_营销战略 (共261页)

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山东烟台福山河滨路拿铁城项目前期定位思路及视觉表现_261P__数字化生活社区_营销战略
品牌聚焦:让项目品牌和生活方式概念深入人心
客户聚焦:聚焦目标客户,展开不同的价值点诉求,针对性诉求
媒体聚焦:采用烟台主流媒体,高效组合。
     烟台晚报、烟台房地产网等网络、派单、户外高炮等)
渠道聚焦:针对目标客群,聚焦客群的不同媒介及渠道偏好,
     展开定向的渠道营销,立足现场,通过活动推动集约化成交营销 · 推广
推广核心主题
E 时代的拿铁生活秀营销 · 推广
通过对核心主题的剖析、分解,将项目的独特形象与品质魅力一一展开,像一面多棱
镜,让目标客户透过任何一个面都能够清楚的了解项目的独特魅力,从而引发购买欲
望,主要包括以下几个方面:、项目的概念优势——拿铁生活,第三种生活、项目的河景优势——水岸之美
3 、项目的配套优势——国际标准、另类生活、自由生活
4 、项目的产品优势——小户型,低总价
5 、项目的物业优势——贴身管家,亲情服务
6 、项目的细节品质——智能化、网络化、娱乐化 ·······
广告主题分解营销 · 推广
对拿铁的悬疑概念推出
推出项目主题概念
推出数字化社区概念
推出拿铁一族生活理念
其他产品卖点推广
吸引目标客户群关注
引发客户浓厚的兴趣
山东烟台福山河滨路拿铁城项目前期定位思路及视觉表现_261P__数字化生活社区_营销战略

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williams_092013-10-13 21:10:19 说:这篇的案子不论是策划还是操盘都堪称经典!
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