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易居_天津津滨时代项目定位及发展策略报告_220PPT_岛居复合型_生态大盘_豪宅_规划布局建议
怀旧的个性化的
个人效率
轻松的充满情调的
舒缓的浪漫的
朴实价格
刺激个性化
传统寻求永恒和谐的事物
,淡泊的消费欲望
寻求生活乐趣,更多的
生活体验
节省花费,经济上的节
省导向寻求绩效和效率,理
性的物质选择
–ER‹#›‹#›‹#›‹#›‹#›
结合本案核心价值与产品规划理念;从价值取向维度而言,目标客群应锁定于
:社会峰层的内敛成就型;富贵阶层的格调奋斗型,及时享乐型;社会中坚中
的积极求进型;
注:蓝色表示对这些词语
的认同度较高,红色表示
对这些词语的认同度较低
内敛成就型
–高“知”高“位”高收入
–追求文化品味与生活格调
–注重环境与品质
–价值取向较为内敛,为人
低调张扬享受型
–追随时尚、
– 追求圈层与社会的认同,
–价值取向较为张扬,易受社会
价值取向的影响
积极求进型
–追求生活品质、讲调性
–事业家庭兼顾
–有冲动性消费的一面
– 价值取向相对张扬
低调实际型
–注重性价比
–循规蹈矩、非常理性
–价值取向比较内敛,实际
–较为看重产品硬性价值
及时享乐型
–引领时尚
–冲动消费
–爱扎堆、自我
–追求享受与品质,享受生活
格调奋斗型
–事业为先、工作狂人
易居_天津津滨时代项目定位及发展策略报告_220PPT_岛居复合型_生态大盘_豪宅_规划布局建议

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