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pptx 2016兰考县波士顿公馆项目定位方案 (共67页)

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2016兰考县波士顿公馆项目定位方案
案开始前,有几个疑问一问:波士顿公馆一期热销,那么如何才能逐渐形成客户对永旺城的品牌认知带动永旺城后期的发展!?二问:在项目有限的资源配套下,我们的核心卖点是什么??客户够买本案,买的是什么?三问:都在讲品质,都在拼质量,如何才能以独特的优势迅速从市场竞争中跳脱,叫号又叫座!?说的再直白一些首先,拥有大志向的波士顿公馆,如何通过永旺城项目实现抱负和利润,确定品牌及本案的核心价值竞争力!其次,受过度营销影响的消费者不再是给点甜头就摇尾巴,他们的要求越来越高,他们到底喜欢什么样的产品,是我们获得成功的关键!最后,房产市场在变,政策在变,消费者观念也在变,我们怎么才能以更有特色的新型社区观念吸引眼球和关注?我们必须要去争夺心智这样一块宝地,和别人与众不同,你要进入客户心智当中,成为客户心智当中的第一选择。要让消费者选择你的品牌,这就是关键所在。我们要进行差异化的竞争,差异化决定了你能否在竞争当中取胜。——杰克•特劳特(定位理论之父)差异化,才是我们的取胜之道更好的分析和了解现在,才能在未来中创造更好的成绩让兰考,进入智慧社区时代波士顿公馆二期·永旺城推广策略沟通案WEDO品牌推广策划有限公司2016.5市场分析反观项目波士顿公馆·永旺城品牌竞争力定位对于一个成功的房地产开发项目和地产公司,以品牌形成的口碑传播才是最为持久、有效的传播方式例:永威地产2005年创立至今,已然从一个名不见经传的地产开发商逐渐成长为“中原精细化高端地产扛旗者”。于郑州,于整个中原地区,可谓是无人不知无人不晓。如今,提起永威,给人的印象就是大品牌、好品质、高端等等系列代名词。这也造就了永威系列的一次又一次热销。换句话说,现在的房产市场,品牌已经成为必胜的法宝之一。对于兰考消费者对于品牌的认知逐渐苏醒Ø通过市场调研,大多数企业对品牌的传播不够重视,只是一味地从项目本身寻求突破。Ø而受越来越成熟营销市场环境的影响,消费者住对于居住的要求越来越高,并逐渐对品牌有了一定的认知。两手都要抓,双管齐下品牌、亦或是居住品质的提升,一方落下,都难以实现项目成功的最大化。必须两手都要抓,以项目品质的提升带动品牌形象的迅速提升。高举高打,赢得市场认知差异化形象定位,让优势成为胜势;个性化、清晰化诉求和市场占位将是区隔竞争的突破口!但是,本项目的差异化在哪?品牌金字塔差异化定位法则,三个层面定位项目差异化项目本身差异化
2016兰考县波士顿公馆项目定位方案

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