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ppt 华地昆山项目价值定位及案名推介 (共46页)

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华地昆山项目价值定位及案名推介
地昆山项目价值定位及案名推介汇报的结构:项目的价值定位项目案名的命名原则案名推介1、华地昆山项目的价值整合通过对项目特色与资源优势的分析,把众多的因素整合成项目的特色价值,即实现:转换项目功能价值为项目传播价值主要从以下几方面加以描述一、华地昆山项目的价值定位“水岸”文化理念诉求定位:异域时尚风情的水岸生活目的:体现异域水岸文化生活,享受水文化所带来的高品质生活情趣外延(卖点)自然生态水岸长廊游艇码头亲水平台半岛、水岸住宅桥梁水岸风情酒吧水上休闲度假设施……水文化的阐述“水”的灵动、自然,给人予美的联想仁者爱山,智者爱水“高尔夫”文化理念诉求定位:社区高尔运动生活目的:通过平民化高尔夫运动来增进社区与社区居民的亲和力,同时高尔夫的高品位生活形态也提升了社区居民对高品质生活的追求。外延(卖点)社区高尔夫会所平民化的消费、贵族化的享受亲近自然享受、休闲……高尔夫文化的阐述高尚权势、财富社会地位开阔胸怀独到的品味\见解……“建筑”文化理念诉求;定位:南加州风情的建筑形态所衍生的异域风情生活目的:通过异域风情的低密度小镇建筑,来满足消费者对新生活形态的追求,为建立“高水准的文化社区”奠定基础。外延(卖点)建筑形态(加州小镇的规划特色+加州建筑立面和平面特色)公共服务设施建筑(异域风情的市镇中心、商业、会所的建筑特色)……“南加州”建筑文化的阐述异域休闲、浪漫品味创新享受文化艺术“景观”文化理念诉求定位:体现异域休闲风情\人文关怀的景观系统目的:通过异域休闲风情的园林景观体现对人的人文关怀,提高居住的品质,增加生活的情趣。外延(卖点)高绿化率的景观景观步道高尔夫球场天然河流郊野公园公共艺术……异域休闲风情景观文化的阐述享受休闲自然观赏开阔“消闲\度假”文化理念诉求;定位:加州文化体现的消遣与休闲度假的生活方式目的:让居民体验到新的消遣与休闲度假的生活方式,它是随意、阳光、享受的新生活。外延(卖点)平民化高尔夫运动水上运动特色购物异域风情的娱乐活动完善的会所设施郊野公园的休闲设施特色风情的水景特色景观园林……休闲度假文化的阐述自由随意创新2、华地昆山项目的价值定位自然环境配套齐全特色风情一个九洞平民化概念的高尔夫球场加州水生态景观郊野公园、水上运动齐全的购物、休闲配套名校概念的齐全教育配套设施齐全市镇中心\会所高绿化率、异域园林加州小镇的建筑风格规模化异域风情小镇田园化的
华地昆山项目价值定位及案名推介

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上传时间: 2014-12-22 12:38:10 资料星级: 所属分类: 房地产项目定位
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