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旅游规划的主题定位与功能分区
五章:旅游规划的主题定位与功能分区第一节:旅游规划的主题定位第二节:旅游规划的主题形象定位第三节:区域旅游功能分区第一节:旅游规划的主题定位1旅游规划主题的内涵旅游主题是在旅游区建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念和价值观念。一般而言,旅游规划主题的内涵包括三个方面:发展目标、发展功能和形象定位。发展目标:即旅游区未来发展的总方向。发展目标从根本上影响着旅游区的功能定位和形象树立,在旅游规划中,发展目标是三个方面中最根本的要素,决定了旅游区发展的总方向。发展功能:形象定位:为了成功地在目标市场开展营销活动,旅游区必须与竞争者相区别——或在顾客心目中明确定位,即创造和管理一个独特鲜明和具有号召力的景区形象。第一节:旅游规划的主题定位形象定位策略(1)领先定位(2)比附定位(3)逆向定位(4)空隙定位(5)重新定位旅游规划的主题由发展目标、发展功能和形象定位这三大要素组成的有机体系。其中,发展目标是根本性的决定因素,是实质性主体;功能定位则是由发展目标决定的内在功能;形象定位是发展目标的外在表现,所以,我们可以将旅游规划主题的内涵归纳为“一体两翼”。第一节:旅游规划的主题定位2旅游规划的主题定位层次第一节:旅游规划的主题定位2.1区域发展目标定位旅游区发展目标框架:(1)满足个人需求(2)提供新奇经历(3)创造具有吸引力的“旅游形象”2.2区域功能定位(1)经济功能(2)社会功能(3)环境功能功能目标定位政治经济环境旅游资源基础技术资金实力目标市场期望图5-2旅游规划功能定位第一节:旅游规划的主题定位2.3区域形象定位物质景观形象即旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些景观。社会文化景观形象即当地居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会文化景观旅游企业形象核心地区(地段)形象第二节旅游规划主题形象定位1区域主题旅游形象及其特征某一区域内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价,它是旅游区的历史、现实和未来的一种理性再现。从旅游美学的角度来看,它由三个维度构成,即:(1)功能—心理维;(2)实质—幻象维;(3)泛征—特征维。第二节旅游规划主题形象定位主题鲜明的旅游形象举例:瑞士——“世界公园”,“永久的中立国”;西班牙——“3S天堂”,“黄金海岸”;中国香港——“购物天堂”,“动感之都”;北京——“东方古都,长城故乡”;江西——“游江西、识C
旅游规划的主题定位与功能分区

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上传时间: 2014-02-01 09:46:04 资料星级: 所属分类: 房地产项目定位
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