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青铜骑士_甘肃兰州天宇商业项目阶段工作汇报_182p_前期策划
鼎定乾坤兰州天宇商业项目阶段工作汇报【前言】“皮之不存,毛将附焉?”《左传.僖公十四年》,虢射曰:坚持正确地做事与坚持做正确的事!方法与过程目的与结果1、在项目核心传播价值没有确定之前,所有的传播思考,都只是方向的探讨。2、对于地产项目推广,我们认为最核心的三大传播要素分别是:项目案名、属性定位、广告语。3、项目案名是身份标签,项目的定位是身份属性,项目广告语是利益承诺,三者决定整个项目的推广战略。4、如果将三者转述成营销语言,它们分别对应的应该是我是谁?我怎么样?你购买我的动机是什么?5、项目案名、属性定位、广告语,是推广上的战略问题,他们决定整个项目的推广方向?6、而阶段执行与渠道组合,则是推广上的战术问题,二者决定整个项目怎么说?所以,我们说:案名(身份标签)定位语(核心价值)广告语(购买理由)推广战略三鼎定乾坤项目案名探讨及LOGO延展【第一章】——第1节——项目案名探讨没有最好的案名,只有最合适的案名!青铜观点:项目命名的方式有很多种,对于本项目而言,它应遵循这样的3大原则:一、项目命名原则:》名如其人。项目案名应该是项目性格或者形象的外在体现。》本项目的商业形态和建筑形象,决定了项目国际化的气质和都市感。》此外,项目包含多种业态(商业、住宅、写字楼),项目案名应该具有很强的包容性。1)突出项目的都市感和整体感》只有依附商业价值,才能让项目的价值最大化。》只有依附商业价值,才能让项目拥有更大的溢价空间。2)着重体现项目的商业价值》要么,简单明了,朗朗上口。》要么,新奇,注重趣味。3)强调记忆度和关联度,简单明了二、本项目命名方向》“天宇”:上下四方,泛指天下,包罗万象,可以统领项目的各种业态和生活,可以暗示项目汇集世界万物,丰富、繁华。》“天宇”:京都之意。南朝宋谢灵运《拟魏太子邺中集诗·应瑒》“晚节值众贤,会同庇天宇。黄从善《建天京于金陵论》:“统四海皆为兄弟,居天宇者宜尽天事之勤。”京都,就是代表商业中心,代表城市繁华,代表权贵生活的地方,符合项目未来的城市占位和高端定位。》“天宇城”:从推广一开始,就带动企业的品牌推广,做到项目品牌和企业品牌的统一性。类如:“万科城”一样。1、从天宇品牌出发:【天宇城】》金城,兰州古时的称谓,有浓厚的历史背景和文化气息。》金城,本身就有代表财富、繁华的意思。》金城汇,财富汇集,商业汇集的地方,体现繁华、丰富。》金城汇
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