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pptx 北京鸿坤地产品牌建设高端项目品牌探索发现与定位初探_143p_前期策略 (共143页)

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北京鸿坤地产品牌建设高端项目品牌探索发现与定位初探_143p_前期策略
鸿坤深知真正的价值具有积极的意义,
它改变人们的生活和社会
它促进产业的转变,
它引导资源的流向,
它推动创新与技术,
它塑造人们的行为。
也唯有尊重规律、拥抱普世价值观、付之切实的
努力,方能实现共通的价值。
鸿坤以对价值的独到判断和执着追求,
为人们奉献更好产品和生活,
为区域和城市带来长期活力,
为客户带来丰厚回报,
为员工带来成就感。
这是鸿坤平衡利义之道,
是鸿坤为大众和社会创造利义之道。The Brand Union
China© The Brand Union利义之道
内部 外部重视普世价值观鼓励员工对“道”的追求员工的成就感回归传统“商道”的诚信和分享追求现代“商道”的风险、责任、创新、智
慧建立人们房地产和金融相关企业的信任
住宅 商业 金融为人们创造居住和生活的利
义与人们建立可信赖的关系长期经营、关注长期回报关注单个项目与区域的活力
的关系对机会和大势的把握对产品和实现手段的钻研对回报的承诺以金融为手段,对行业、产
业、社会经济的促进The Brand Union
China© The Brand Union定位方向比较
利义之道
知行合一
善建价值The Brand Union
China© The Brand Union35
品牌特质讨论
Aspirations
信念与启发
Relationships
与人的关系
Needs功能特征
Feelings情感特征
专注价值
有行动力 有洞察力
共享成长The Brand Union
China© The Brand Union形成品牌模型 – 鸿坤品牌的精炼描述36
China© The Brand Union38
China© The Brand Union39The Brand Union
China© The Brand Union4探索现有色彩系统的更好
应用以系统性版式创
造整体性的视觉
表现以项目广告呼应主流市场需求
公司形象广告呼应面向未来的
视觉风格
以全方位的视觉表现系统
展现新的品牌定位保留图标字标的形式,
根据定位进行微调从定位出发,尝试新的标
志形态,突出风格鲜明的
字标The Brand Union
China© The Brand Union下一步工作安排
 品牌策略
‐定位完善
‐品牌模型发展
 视觉发展
‐根据品牌定位和视觉审查结论,发展
鸿坤的标志设计4The Brand Union
北京鸿坤地产品牌建设高端项目品牌探索发现与定位初探_143p_前期策略

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