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pptx 同策_成都华宇天府花园城项目企划报告_64P__住宅_产品分析_市场定位_形象推广_营销执行 (共64页)

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同策_成都华宇天府花园城项目企划报告_64P__住宅_产品分析_市场定位_形象推广_营销执行
骑士Knight骑士Knight 、 Cavalier是欧洲中
世纪受过正式的军事训练的骑兵,后
来演变为一种荣誉称号用于表示一个
社会阶层。骑士的身份往往并不是继
承而来的,骑士属于贵族的最底层。
中世纪时,骑士在领主军队中服役并
获得封地,需要自备武器、马匹。
受过良好的教育,
拥有较高的个人素
质有了一定的社会基
础,但在主流社会
阶层中,还处于上
升阶段没有太多值得依赖
的社会关系,一切
都靠自己的双手去
创造没有出生于富裕人
家或官宦家庭,不
是所谓的“ X 二
代”客群
形象骑士
形象骑士是属于战场,属于拼搏,属于策马奔腾的
传统的花园,公馆等后缀都与骑士形象格格不入
本案在精神层面上代表的是一个时代最具活力的群体形象,他们在这座城市里就是
披荆斩棘的勇士
而这样的客群不因循守旧,乐于接受新鲜事物,新鲜的案名对于他们有着极高的接
受度与极大的吸引力
综上,我们大胆地把本案命名为:
华宇 · 骑士团精 神 诉 求LOGO
在 LOGO 设计上,我们借鉴了英国国旗的配色,从色彩辨识上营造出纯正的英伦风情。
LOGO 的整体形状采用了骑士盾牌,同时也是中世纪欧洲一些家族家徽的形状,复古的英伦骑士风范
显得更加突出。
LOGO 中央,持枪跃马的骑士极具动感,象征着青年们的梦想与努力;骑士形象超出于盾牌形状之
外,从视觉上使其形象更加富有冲击力,也象征着青年们敢于打破常规,冲破生活枷锁的勇气。VI 表
现备 选 形 象 表 现考虑到骑士团的热血与较强的攻击性,在备选表现形式上,我们将从更为温柔的角度出发
本案应该是一个英伦气息蔚然成风的青年小镇
有着英伦风情的建筑,有着英伦风景的景观
有着英伦风情的生活,有着热爱英伦风情的人
而这一切都是“因为”这个小镇的存在
一个亲切的称呼,将让小镇显得更加亲切可爱
一个有意思的称呼,将让小镇显得更加富有情趣
“ 因为”以上的考虑,所以本案的案名已经呼之欲出:
英蔚小镇
Because of town
是的,案名的英语是 because of town ,这并不是低级的翻译错误。
在会心一笑之间,我们需要营造的情趣就已经悄然传达。LOGO
我们从本案的建筑特色中得到了启发,以尖顶,红色外立面的英伦建筑作为设计原型,并将
之抽象化后,形成了本案的 LOGO 。靠前的建筑相对低矮,后面的建筑相对高大,隐含了本
案洋房电梯高层的建筑规划,与无阻视野的独特卖点。整体采用了简笔画风格,更显亲切
同策_成都华宇天府花园城项目企划报告_64P__住宅_产品分析_市场定位_形象推广_营销执行

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