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ppt 北京世纪瑞博天津万科项目推广策略报告_57P_情景洋房_产品定位_品牌传播_营销执行 (共57页)

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北京世纪瑞博天津万科项目推广策略报告_57P_情景洋房_产品定位_品牌传播_营销执行
这样连接起来的片断在观众眼中变成了一个不间断的行动 :
两个青年在路上碰见了男子请女子到附近一幢房子去。
但实际上每一个片断都可以在不同的地点拍摄。表现青年男子的那个片断可以在劝
业场女人那个片断则是在小白楼附近拍的而握手那个片断是在大剧院附近拍的那
幢白色建筑物却是从美国影片上剪下来的它可能是白宫走上台阶那个片断则是在
市政府广场拍的。结果虽然这些片断是在不同的地方拍摄的可是在观众看来却是
一个整体在银幕上造成了库里肖夫所谓的创造性地理学。这里利用人们的错觉
把不同时空的片断构成一个整体蒙太奇的分解组合功能充分地体现了出来。如果说前期项目推广完成了“时间蒙太奇”,表现在历史与现在的对
比、叠加、保留上的处理手法。
现在要做的就是“空间蒙太奇”。顾名思义,空间与空间的切换,从
一个始作原点(五大道)到另一个生活原点(水晶城)的分解、组合
系列动作,从而给消费者一个连贯的印象:五大道 = 水晶城。
这种电影处理手法用在房地产广告里,虽然不能以连贯的画面来体现
,但可以通过系列的活动、报广的引导、现场气氛的烘托达到一样的
效果。从某种意义上来说,这也是从单纯的市场营销、广告推广的角度上升
到艺术化处理范畴的一次突破。实现
北京世纪瑞博天津万科项目推广策略报告_57P_情景洋房_产品定位_品牌传播_营销执行

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