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黑弧奥美_恒泰阿奎利亚项目第一阶段整合行销传播机构_129P_项目定位_品牌形象
他们是我们最重要的诉求对
象主力目标消费者他们是怎样看我们的?
阿奎利亚,听说过啊,但不了解。
太远了吧,住那里好吗?
传说不怎么好,是不是真的?
… …看法很多,却不清晰、不统一我们怎样影响他们形成看法?
懂得他们,给他们想要的他们想要什么?
他们的生活重复着单调的节奏,
年轻的梦想隐藏在平淡的生活现实中,
有一阵子没想起来了。
能够体验的新鲜事物已经越来越没有新鲜感
但,他们还在努力地找寻
找寻值得玩味的时尚新体验
信息发达的世界,是什么禁锢了他们的欲望
走不出去的合肥,走不出去的自
己洞 察走不出去的合肥,走不出去的自
己人生应该更精彩
摆脱沉闷,我要精
彩压抑欲望我们是否能够满足他们的欲求
?意大利风情社区
原汁原味的威尼斯水岸商业氛围
未来潜力无限的国际窗口区域
多姿多彩的国际化生活我们对他们说什么?
阿奎利亚 生活嘉年华
推广核心整体化分他们的购买心理历程分为几个情绪波
段怎么对他们说?
关注产生兴趣
刺激想象
差异化比较
增加互动
激发向往
促销犹豫转化为
肯定购买
体验网络
渠道管理情绪管理 管理目的
短信深刻体验形象相符的生活梦想
口碑通过每一个接触点和每一个渠道针对性的管理不同的情绪
创造比较区隔,卖点全面呈现
关 注比 较
体 验购 买
户外候车亭 \ 车
身纸媒软文
形成形象认知,产生兴趣,激发想
象销售中心
纸媒 软文
楼书 折页户型手册
接待中心
看楼通道
样板房公关活
动DM会员
卡销售服务海报
促销,加快购买决定
口碑网络短信
商业街 礼品第一阶段传播推广节奏
3 月 4 月 5 月
户外报广
销售中心
商业街网络
短信车体
置业无压计
划海报DM
海报软文
活动户外
报广看楼通道
样板房导示系统
工地包装
样板房开放
开盘春天行动
线下户外
报广软文
网络短信
生活手册
户型手册
公关活动
筹划预热渠道诉求输出
推广核心
快乐的人 快乐的世界
第一阶段创意核心第一步
刺激欲求
创作部分报 广户外 T 牌车 体网 络软 文第二步
满足欲求报 广户外 T 牌网 络车 体短 信蒙城北路导示礼 品万花筒销售中心导示示意路旗设计路旗示意围墙设计围墙设计围墙示意围墙示意看楼车接待中心招牌示意背景板背景板面具墙意大利文化墙威尼斯水岸商业街商业街 LOGO商业街 LOGO 应用商业街形象延展商业街形象延展导示示意商业街文化应用商业街包装示意招
牌灯箱参
黑弧奥美_恒泰阿奎利亚项目第一阶段整合行销传播机构_129P_项目定位_品牌形象

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