绿地四新项目策略提案 (共163页)

绿地四新项目策略提案
在，世界重新认识武汉——绿地四新项目整合推广——接下来让我们高举绿地旗帜在武汉演绎一场人居变革！人居变革的四重奏：起——读——品——升第一阶段：起（品牌精神强势崛起）以绿地构筑美好生活的眼光，将世界级大都会的全能奢享传播至极致，通过“奢享世界的所有可能”的主题演绎，将绿地“让生活更美好”的不懈追求突显出来。并实现香颂别墅产品以及后期产品的价值对接，同时实现人群的对话建立沟通的桥梁。第二阶段：读（产品导入强势占位）项目整体形象过渡到别墅形象亮相，通过“鉴藏法式质感生活”描绘出绿地如何将最为极致的典雅奢享最大化融入生活。通过“征服世界的华丽咏叹”的主题诉求，分享“香颂”所带来的艺术、浪漫、奢雅，演绎香颂典藏于心的质感生活。实现别墅产品人群价值观的对接。第三阶段：品（别墅卖点演绎兼带身份导入强势差异）“像大师一样典藏法兰西”的主题演绎。引爆一个阶层的复兴，让在香颂的你，就像大师一样。去倾听、去朝拜、去加冕。同时引爆系列事件“样板释放”“园林释放”“水系释放”，将身份体验做到极致。从心感染受众。第四阶段：升（高层导入强势生活）“现在，开始进入世界时间”的主题演绎。在价值体系和市场对项目熟悉的情况下，将世界级高层产品的特色和世界级配套融合。形成市场差异最大化。起（品牌精神）读（别墅精神）品（别墅产品属性）升（高层产品导入）营销战略节点：奢享世界的所有可能征服世界的华丽咏叹像大师一样典藏法兰西现在，开始进入世界时间阶段执行前期推广布局项目整体形象+品牌别墅形象+销售别墅产品诉求+开盘营销节点推广攻击点阶段话题点物料配合市场预热期市场认筹期市场开盘期现场：围墙、户外、道旗；卖场：营销中心包装、折页、户型手册、手袋、VI；媒体：网络、软文、报广、短信；现场：户外；卖场：海报；媒体：网络、软文、报纸、直邮；活动：活动包装；现场：户外；卖场：海报；媒体：网络、软文、报纸；活动：开盘活动包装；奢享世界的所有可能征服世界的华丽咏叹像大师一样典藏法兰西启市项目整体形象入市阶段/起/【第一阶段系列软文炒作】澎湃前行的大武汉，可能缺失什么？1、大武汉世界化，谁能担负起这一脊梁，真正挺立城市的人文之姿？2、崛起之武汉、金融之武汉、都会之大武汉。如果武汉只是拥有这样的名义，我们是否感觉到缺失？3、唯有拥有世界，才能令武汉世界化。绿地·新都会，世界级大都会生活圈，正在构筑。【第一阶段户外演绎】【第一阶
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