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【策略类】碧桂园·城央首府“老城印记生活馆”城市展厅开放盛典案例分享
桂园·城央首府活动背景执行亮点经验分享活动背景Ø项目节点:碧桂园·城央首府项目于2017月2月8日摘牌,年度销售目标8.3亿元,根据营销节点铺排5月20日项目城市展厅开放,项目需同步启动派卡。核心问题☞项目现处于广泛拓客期阶段,截止至2017年5月10日已拓展收录意向客户5200+组,如何利用城市展厅开放节点再次实现市场占位,给予前期挤压客户,实现派卡。储备客户信心,Ø项目定位:主城之心豪宅领地唯一国家品牌计划房企一梯一户板式结构海外铂金物业管家25年豪宅经验智慧3.0生活社区活动思路☞项目位于柳州市鱼峰区,是柳州市千年老城区。对于老城难以割舍的地缘客户是我们的主力目标客群。鱼峰区、荣军路,正在经历着一场快速的改变。碧桂园将在这场改变之中带给老城人民全新的居住体验。此次展厅开放选择520这个自带流量的新兴“节日”,系列推广活动中,着手于“情怀”,着眼于“爱”,唤起客户的“老城生活情节”,实现项目在区域市场内的再次占位。立势构思传播构思营销构思与城市共鸣与客群共情与业主共融Ø传播构思☞”520荣军路”推广线分10/5时间节点城市展厅开放工作内容活动筹备:▷10家一线网媒▷6家大V▷壹经新闻APP▷3组阻断性户外▷80组公交站点方案阶段:线上下工作:▷20家老字号美▷微推食城市展厅记忆开启新中式风格展厅▷寻味’风味▷同步上线体验式营销▷寻味主播▷20间线下地推平台转发,全城造势▷20家寻味印记▷展厅体验+路演+冷餐▷平台流量监控、吸粉520荣军路▷市场预热、花絮转发城市展厅记忆开启▷柳州广播电视台+网易全网线上直播“城市私享会”大咖秀▷携手本土大V“舌尖上的柳州”——520荣军路▶味▪品寻味“舌尖记忆”执行亮点View1:美食话题自带传播磁场Ø寻味柳州“美食”话题自带传播磁场巧借大众对于美食这一亘古不变的追求,活动筛选了项目所在路段荣军路上的老字号,“美食”“老店”自带话题传播力,配合新颖的手绘美食地图打卡推广,活动上线即获地缘客群的好评。从荣军路上的老字号美食店铺中,实地勘察走访,筛选出20家美食老店;Tips:考核要素:店铺交通通达性,店铺知名度与客流情况,店主对于活动的配合意向度整合项目、活动公司资源,全渠道传播,叠加活动热度;Tips:整合横向资源,每日微推/网媒软文/九宫格/朋友圈海报/街拍视频/直播等多种形式全渠道传播活动前与销售团队宣贯,要求销售在打卡店铺
【策略类】碧桂园·城央首府“老城印记生活馆”城市展厅开放盛典案例分享

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