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中标案0522梁溪原筑策略思路形1348325113
找无锡人情味梁溪原筑策略思路&形象传播思考策略思路价值塑造形象传播思考问题一:品牌如何输出?金辉集团无锡首个项目,以品牌带动项目,还是项目带动品牌?品牌在无锡有无知名度?思考问题二:我们如何占位?在金辉的地块放眼四周,盘不在少数,我们的机会点在哪里?1策略思路梁溪原筑在进入策略推导之前,我们不防先拆开案名,看看里面都有些什么——内涵先从无锡的别名说起梁溪,水名,为流经无锡市的一条重要河流,古称“梁清”溪,其源出于惠山,北接运河,南入太湖。城市文脉,印记吴文化发祥的母亲河。——很明显人文调性够足一座城市的地缘文化是指因城市的地理位置、环境关系所引发的社会、文化差异与因缘关联,地理区域的文化特征和生活习俗以及社会关系的一种融合现象,我们统称地缘文化。代表一座城市的生活:原住性,有历史的,本地话,一般临河。寻找无锡“原住生活”初识无锡,不应只识太湖蠡湖。真正去认识无锡,应该走到城市生活里。崇安上马墩南长、曹张、清扬北塘建设新村1986年1994年2000年2003年问起老小区集中的地方,无锡人几乎都能说出以下几个地方:南长街,曹张新村,清扬扬名新村,上马墩,建设新村,还有三个最大的老小区:溪南、水秀,稻香。三大老小区与梁溪河的关系——溯河而居梁溪河,城市居住的文化根脉梁溪河无锡三个最大的老小区,连成一片,是锡城西片居民居住比较集中的生活小区。水秀新村紧邻太湖大道,小区生活配套设施齐全,配有医院、小学、菜场等公共设施,交通便利。稻香新村地处滨湖区江尖公园。坐落于黄金地段,综合配套完备并且购物十分方便(大型超市:大统华等2家;中型超市:天惠超市水秀店、上海如海超市等4家;小型超市:便利得超市、江海超市、可的月秀店等5家;步行到最近的大型超市仅需5分钟)。本案——区位位于滨湖区,梁溪河版块内,老小区集中,人口密集,生活配套设施齐全。原住特点明显。稻香新村,建筑年代:1988年水秀新村,建筑年代:2000年溪南新村,建筑年代:2000年案名的人文属性地理位置的原住标签品牌的企业文化综合以上,本案的形象基调必是人文的,感性的案名:梁溪原筑稍后阐述如果案名是一个形象标签。那么,基于本案,我们的内涵是什么?经过走访过这里的街道和小区所见所闻我们团队的第一个非常强烈的想法是:“尊重”尊重这里的老,尊重这里的人情,尊重这里的生活氛围尊重她的地理属性和不可复制如今老小区曾经是新村对于很多人而
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