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-杭州华润万象城悦府豪宅项目营销策划案例分享
准备期 导入期 蓄水期 预约期体验
馆开放万象
之夜首期
开盘PARK HYATT 柏悦
—— 凯悦酒店管理集团旗下的最高端的精品型酒店品牌
—— 全球仅家
—— 仅选址于最繁华城市的一流房产位置
“ 柏悦”这个代表了尊贵和精品的代名词,展示了酒店业最高品质
的服务创意
以柏悦签约万象城的契机,对两大品牌进行整
合传播,无疑可以进一步丰富、提升 MIXC 万
象城的整体品质形象,促进客户积累。
尤其是在开盘前!
那么,如何才能最有效的诠释柏悦独特的品牌
内涵,诠释两者同样与众不同的气质呢?6 年月3 日7 年月4 日8 年 7 月8 日8 年 8 月日
开盘嘉宾活动关键词
:6 年月3 日7 年月4 日8 年 7 月8 日8 年 8 月日
开盘lounge resident casual
art创意嘉宾尊重柏悦的品牌定位,以休闲、家庭、艺术为基调会场不 formal ,而设计为一个酒店 lounge 的感觉没有排排坐,只有围合的沙发组鲜花、台灯、烛台、雾气、乐队,温馨悠闲的氛围弥漫两面错落的 HYATT 墙和 MIXC 墙,宛若画廊用最简洁的设计,表达品质的极致本次活动共邀请嘉宾83 人
其中来自杭州、上海、香港的媒体 4人
住宅客户 54 人
HYATT VIP 客户 3人6 年月3 日7 年月4 日8 年 7 月8 日8 年 8 月日
开盘嘉宾 创意渠道 人数 合计
集团领导
华润6新鸿基 4
兄弟公司 3 6
政府领导住宅客户 54 54
媒体本地 46
51上海香港 4
租户88HYATT
VIP 客户330杭州凯悦领导
其他银行
招商6汇丰东亚农行其他合计83
住宅客户选择标准:
· 对开发商品牌认可,对万象城
项目认可
· 对悦府住宅有意向
· 但对住宅性价比等仍抱有一定
的怀疑态度,犹豫不决的
· 因此,希望通过邀请观礼,消
除怀疑,促进客户从 B 类向 A
类转移。
HYATT VIP 客户:
· 提高圈层影响力,拓展潜在客
源本次活动给同行、媒体及客户又有一次来自国际化品牌的震撼体验
。借力 PARK HYATT ,进一步提升了万象城的品质水准,不仅通过媒
体的报道将本次签约的传播效应放大到了最大,更让住宅潜在客户
对悦府更加信任,更加认同,为 8 月份的“悦府”销售工作营造了
很好的氛围,成为正式销售前的一把火。
推广效果柏悦签约仪式活动成为住宅正式销售
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上传时间: 2021-02-28 11:00:45 资料星级: 所属分类: 房地产案例研究
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