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ppt 黒弧奥美_福州融侨外滩豪宅标杆项目推广传播策略_61p__广告推广方案 (共64页)

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黒弧奥美_福州融侨外滩豪宅标杆项目推广传播策略_61p__广告推广方案
根据不同人群所面对的不同生活状态、工作状态,以小班的形式进行养
生讲座,并提供系列的体验课程。可与相关的机构合作,或聘请有名的
营养师、健康讲师以便事件炒作。
动作: 健康——定制养生课堂
活动形式:系列讲座,系列体验活动目的:
见证谭盾用水、纸、陶等自然物质作为乐器,融入大自然的声音,体验
一种全新的音乐诠释和音乐体验方式,将闽江与谭盾水乐作品相关联,
通过这种异类的小众活动来树立项目颇具高度的生活格调。
动作: 音乐——谭盾大自然音乐会
活动形式:小型音乐会活动目的:
主题性进行一系列的品鉴会,从香茗到美酒再到佳肴,让诚意客户体验
到,闽江之滨所能体会到的最好的生活。
动作 3: 休闲——味觉品鉴会
活动形式:品茶、品酒、美食活动目的:
将目光转向时尚,举办一场盛大的奢侈品展会,邀请福州乃至全省的名
流参加,并附带珠宝、时装、现代艺术品展示等等,强化项目生活的国
际化。外滩奢尚体验活动
动作 4: 时尚——奢侈品展示会
活动形式:奢侈品展示会活动目的:
运用融侨本身的客户、商会、会员俱乐部等,小规模举办一些试探性的圈
层活动,首要在可消费的目标圈层中制造话题,增加项目品牌好感度。
小规模圈层活动
活动形式:车友会、商会沙龙等
传播动作:线上推广传播动作 3 :
推广进入真正的第二阶段,通过对“膜拜的生活高度”进行视觉诠
释来保住本阶段的主题深化。
报纸,杂志,户外,广播,候车亭Part3 圈层价值经营期
进入第三阶段,项目的推广中心将从线上从新转回线下,而首要
任务也从去货销售转向人群圈层的经营,以此保证项目所能够达
到的前所未有的高度,为项目标杆地位进行长期的保温与维护。
阶段目标:圈层效应放大
推广核心:
一个时代,一群人一个时代
一群人线上线下
联动主题
阶段目标 制造影响力 圈层效应放大
传播一览:
线上城市居所巅峰对话预热
杂志:《第一财经》、
机场杂志
软文:新闻通稿
户外、地铁、候车厅
活动:主题系列圈层活动
下午茶讲座活动
现场:产品发布会
品牌活动
《融侨名人录》编撰
杂志:《凤凰周刊》《第一财
经》等媒体软文
硬广:东南晚报、海峡都市报
线下话题活动:
论坛篇、影像篇
品牌活动:
融侨品牌巡展
幸会闽江千年最灿
烂的时代
每个时代都有被
膜拜的生活高度
活动:外滩奢尚体验活动
系列圈层活动
现场:瞰江品鉴会
融侨会员及老客户回馈活动
硬广:东南晚报、
黒弧奥美_福州融侨外滩豪宅标杆项目推广传播策略_61p__广告推广方案

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