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ppt 黑狐奥美_上海金地赵巷富人居住区项目推广策略_158p_营销策划方案 (共158页)

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黑狐奥美_上海金地赵巷富人居住区项目推广策略_158p_营销策划方案
会,邀请媒体和诚意客户参加,现场提供
红酒品鉴。
 案例:香蜜湖号等高端项目
Burberry 新品发布会
 时间年3 月
 联合 Burberry 品牌举办高端新品发
布会,国外知名模特现场走秀,邀请媒
体和项目诚意客户参与,现场提供红酒
品鉴。活动二
享受,与世界同步享受,与世界同步VISTA V :胜利、景观、
视野、愿
望、高贵……
关于产品的概念名称第四项媒介推广策略部分主要媒体
• 报纸媒体
• 杂志媒体
• 航班媒体
• 机场媒体
• 地方电视 次要媒体
• 全国性电视媒体
• 户外• internet 补充媒体
• 酒店媒体
• DM媒介分布媒介分布之杂志建议
考虑到经费的预算问题和受众的接触情况
杂志主要选择:世界经理人文摘、中国高尔夫、时代周刊、航空杂志
世界经理人文摘:在受众的媒介调查中显示最高的阅读量和关注度
中国高尔夫:主要应用于目标消费群的生活领域,对他们的生活形
态有较大的影响
时代周刊:主要针对有世界商业关系的客户,杂志制作精美,是往返世界经
济动向的必读之物
航空杂志:针对商务乘机用户有较大的阅读量,制作精美,品位和权威性较高媒介分布之班机和机场媒体
班机及机场主要选择:商务班机的后坐电视和机舱电视、机场
候机室电视和演示屏
商务班机的后坐电视和机舱电视:是乘坐飞机时必定接触的媒体
,具有有效的到达率。
机场候机室电视和演示屏:是候机时必定关注的媒体,能够引起
潜意识的记忆
度,对意识延伸具有较强的媒介分布之酒店媒体(补充媒体)
酒店媒体主要选择:四星级以上的酒店
四星级以上的酒店大堂宣传拦:是主要的商务经营必经和必去的
地方,在杭州、上海等长三角经济重城的高级酒店里摆放精美的 DM
单张,酒店公共区域的 LED 媒体:进行广告播放以达到有效的宣传目的
。其他常规事件营销
配合工程进度
● 会所、样板房装修完成后,邀请著名书法家或艺术大师题字,组织现场展销,邀请书法家为
每位业主(已落订)题字作画。
● 邀请香港风水大师在酒店举办风水讲座,并实地评说金地陶波郡的风水,在专家小组中安排
一个风水专业人士,对客户的装修及家具布置提供指导。
配合节假日
● 圣诞节、春节等假日组织业主联欢,赠送花篮、贺卡,业主入伙,登门恭贺等
● 组织高尔夫或马术名流会,积极与上海地区、国际高尔夫球会、企业协会团体联系,赞助组
织各类文化活动,借以向潜在客户传达金地陶波郡别墅的有关信息,并在相关团体内组织看楼
黑狐奥美_上海金地赵巷富人居住区项目推广策略_158p_营销策划方案

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