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pdf 7月青岛平面媒体报广_256页_调查分析报告 (共256页)

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7月青岛平面媒体报广_256页_调查分析报告
DD/青岛市北福州北路135号鼎都1号写字楼323室青岛平面媒体7月报广监控研究说明:【监测周期】:2013年7月1日至2013年7月31日。【监测媒体】:《青岛早报》、《半岛都市报》、《青岛日报》、《青岛晚报》四份生活类报纸。【监测范围】:在本次监测周期内,发布在上述报纸青岛版的超过1/6版的硬广告。一、广告发布总量及特征分析1、广告发布的总量分析2013年7月份共发布255版广告,较6月份数量少了13版。原因:七月份历来是楼市的销售淡季,本月因碧桂园·十里金滩近50版(报广加软文)的轰炸式推广,使得本月与五六月份的总量基本持平。8月1日,中国指数研究院发布了百城价格指数,岛城7月份新建住宅价格指数首次出现环比下跌,较之6月份环比下跌了0.04%,全市新房样本平均价格为9490元/平方米。根据青岛市房地产交易中心的统计数据,8月份岛城将有24个新盘入市。其中,20个项目首次开盘,其余4个计划加推房源。2、广告发布媒体分布特征图1:广告发布媒体分布特征上图反映的是青岛市2013年7月份房地产广告发布的媒体分布特征。ADD/青岛市北福州北路135号鼎都1号写字楼323室半岛都市报广告量较多,共计127个版面,发布版面占总版面数的50%,较之6月下降14个百分点;2)青岛早报共计75个版面,发布版面占总版面数的29%,较之6月上涨9个百分点;3)青岛晚报共计32个版面,发布版面占总版面数的13%,较之6月上涨2个百分点;4)青岛日报共计21个版面,发布版面占总版面数的8%,较之6月上涨3个百分点。3、广告发布的区域及分布特征图2:广告发布分布区域分析以上是7月份区域发布广告情况,从发布广告项目分布区域来看(由高到低排列)1)其它(胶州、平度、即墨、莱西、海阳),发布了63版广告,占25%,其中海阳的碧桂园·十里金滩占据37版;2)市北区,发布了50版广告,占19%,市内投放量最多的区域,凯景广场与晓港名城各占7版,其次是中联·自由港·湾及新盘绿地·欢乐滨海城、常青藤、万科中心;3)城阳区,发布了36版广告,占14%,其中海信·依云谷、龙湖·悠山郡最多;4)李沧区,发布了30版广告,占12%,其中李沧万达广场占据7版;5)西海岸,发布了30版广告,占约12%,其中龙湖·原山最多,占据8版;6)即墨温泉片区,发布了19版广告,约占7%,其中天泰·圣罗尼克、天逸海湾最多;7)
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