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ppt 广州金地公园上城项目整合推广方案及创意表现_63P_住宅_市场分析_产品定位_广告策划 (共63页)

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广州金地公园上城项目整合推广方案及创意表现_63P_住宅_市场分析_产品定位_广告策划
他们是:历来,广州人的生活形态给人留下悠闲、从容的印象。
但是大多数广州人生活却很少能真正享受悠闲、从容,
他们只享受片刻悠闲后,就匆忙离开,转身忙工作,为
生活奔波。
因此,我们发现:大多数广州人是假从容、假悠闲
。他们只是显得比较从容,悠闲。
他们的生活状态:他们在广州市区有自己的房子,但厌倦了城市的嘈杂,向往广州没有
的生活方式。
在城市中,享受自然;在公园里,享受都市的繁华与便捷。
我们才能给到他们一种真正放得下的生活状态!
在这里,
能够真正地轻松起来,
他们一直需要的从容的、悠闲的生活才能真正地兑现!
他们的需求:物理层面:
世界级的城市公园生活
推广必须锁定的核心
与目标客户的产生共鸣的核心层面:
心理层面:
享受自然的同时,拥有城市的
繁华和便捷
满足真从容、真悠闲需求
NEW CITY IPARK执行篇
B 区产品将于年 3 月6 日推出,我们根据销售节奏,作了
如下的推广排期:开盘
巩固品牌形象,加
强市场沟通
开盘后春节前期
巩固品牌形象,
传达产品价值
建立完整 VI 系统
和夯实现场包装年月
至年月营销节点
推广目标
媒体渠道 户外广告,软文
炒作线下
报广、户外、
软文、网络
现场包装,活动物料
报广、网络、户外
VI 、现场包装
活动 春茗音乐会 亚运金牌选手名车巡游3 月6 日4 月
新城市,新生活
摄影展 (拟)
预热期月5 日
至 3 月5 日
报广、户外
、软文、网络
建立品牌形象,
树立品牌特性
活动物料
品牌发布会;品牌品鉴之旅
;金地杯高尔夫挑战赛开盘前
通过软文炒作,介绍公园时代、广州东的未来,为项目核心概念的
导入作好思想铺垫;完整的 VI 系统、现场包装来呈现项目形象。
推广主题:城的公园时代
推广目的:完整的 VI 系统,并通过现场包装展现一个高端、独特、
世界领先的山居、湖居、高尔夫生活方式。
推广手法:软文炒作、现场包装营造品牌形象如何建立品牌形象?
通过全方位的媒体宣传,以及高端活动来制造影响力,树立项目品
牌形象。
推广主题:城的公园时代( NEW CITY I PARK )
推广目的:建立品牗形象,再借势高端的活动制造影响力来拔高项
目的形象,以此体现项目的尊贵性,以高调的姿态入市,轰动全城
将极具東方魅力的山湖美景体现出来,让人有一探究竟的冲动!
推广手法:通过媒体宣传,以及借助高端活动来制造影响力以下
广州金地公园上城项目整合推广方案及创意表现_63P_住宅_市场分析_产品定位_广告策划

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