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ppt BOB_天津融创卫南洼项目整合传播报告_141P_豪宅_概念设计_产品定位_广告推广_营销执行 (共141页)

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BOB_天津融创卫南洼项目整合传播报告_141P_豪宅_概念设计_产品定位_广告推广_营销执行
理结构特征和植物的自然特性的启发,景观的创作来自于现存的风景 ]
不断的保留和重新构建。
 这是一个以水为主题的情感公共空间,是一个关于你的、
我的、和社会的情感空间。水的特点是在于它能做其他物质所不能做的事情—
—水所带来的实用性及审美乐趣是无可估量的。在具体的设计构建中——
 水可能是最不确定的但也是最易驾驭的设计元素;
 水能带来最高的视觉享受;
 水可能是设计中最温柔、最富有戏剧性效果的元素。案 例][原生态的保护和重建
人、自然、技术原生态的保护和重建
人、自然、技术原生态的保护和重建 [ 自然生态泳池功能 ]
人、自然、技术原生态的保护和重建 [ 按摩康体功能 ]
人、自然、技术原生态的保护和重建 [ 水主题形象功能 ]
人、自然、技术溏
人、自然、技术路
人、自然、技术水稻和路
人、自然、技术水、湖和路
人、自然、技术水、植物和景观
人、自然、技术植物和景观
人、自然、技术植物与环境植物与环境植物与景观材料细节材料细节关于大盘的打造,关于气质超然的品牌大盘的打
造—— BOB 有成熟独到的方法体系。
我们称之为三位一体的:
融合 体验 创造实现—— ——>> 简言之就是概念清晰,目的明确的“空间营造”必将
引导消费者体验时所释放的精神状态,而其精神状态将
是传播售卖目标达成的核心决定因素。
“ 场决定势”。 所谓融合,就是在品牌规划到位的大前提下,将地段
价值、产品价值、品牌性格、品牌核心价值、消费者生
活形态、消费者显性隐性需求、媒体资源、社会资源、
广告资源……提炼整合为一个环环相扣、纲举目张的融
合体。这就是我们传播的灵魂所在。
PART I 。融合 所谓体验,就是在整合传播各层面节点一一呼应到位
的前提下,将卖场示范、组团示范、小区示范、小范围区
域入住体验贯穿一体,所有承诺和主张实现为最直观、最
犀利的切身体验,用事实攻击消费群购买的心理防线。
PART II 。体验 所谓创造实现,既是指利益承诺和生活主张的实现
,更是指我们经济回报的阶段实现,品牌成型的终极实
现和创造。
PART III 。创造实现>> 在我们漫长的产品周期里,融合——体验——创
造实现既是每个销售阶段各自操控的中心线索,更是
统领整个开发周期和品牌完建周期的核心线索。循环往
复,生生不息。
>> 融合——体验——创造实现将是我们滚动“天域”品牌
大雪球的指导原则和强力工具。视觉表现][首期:天域洛兰一期:月亮门本次提案结束,谢谢!
BOB_天津融创卫南洼项目整合传播报告_141P_豪宅_概念设计_产品定位_广告推广_营销执行

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