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华润苏州古城项目 推广构思方案
润苏州古城项目推广构思方案相互广告面对千年古城,相互人战战兢兢。面对华润地产,相互人热血沸腾。我们希冀,这是一次对得起历史的创作。不只华润,不只相互,更对于苏州!一、苏州·古城·别墅二、华润·苏州三、苏州人·故事四、案名·LOGO·广告语五、推广策略·创意一、苏州·古城·别墅二、华润·苏州三、苏州人·故事四、案名·LOGO·广告语五、推广策略·创意“最是红尘中一、二等富贵风流之地。”——曹雪芹清朝小说家水乡苏州“苏州就是苏州,没有第二个苏州。世界上可以建造100个纽约,却不能复制一个苏州。”——邓友梅中国作协名誉副主席、著名作家文化苏州“湖苏熟天下足”富足苏州相互理解的苏州:水,是孕育苏州的土壤。文化,是苏州的灵魂。苏州人,是苏州发展的基因。苏州古城“肯定的,我不会离开古城区。我蛮喜欢市井生活的,出来马上可以买到生煎包,什么都相互理解的苏州古城:苏州古城,才是苏州。苏州古城,是苏州人生活所在。古城的别墅苏州庭园园林故里千年巷弄拙政东园苏派园林别墅臻藏极境人生相互理解的苏州古城的别墅:品牌形象不清晰,传播不充分。古城区文化价值未被充分挖掘。一、苏州·古城·别墅二、华润·苏州三、苏州人·故事四、案名·LOGO·广告语五、推广策略·创意南临北寺塔,北依古运河,古城区中轴之上。华润地产,中国地产领导品牌,首次进入苏州。古城区近年来,最大住宅地块之一。优势建筑风格受政府规定限制,无法超越。容积率较高,影响整体项目档次。劣势政府对苏州古城的保护。各界对苏州古城保护的关注。文化苏州的城市定位。别墅土地供应受限,市场竞争相对较小。苏州城市经济实力,苏州人较强的购买力。古城区内第一个品牌发展商开发的地产项目。机会苏州湖区别墅供应充分,对部分客源存在竞争。古城区二手市场的新别墅供应,对目标客源存在竞争。威胁威胁相互理解的华润苏州项目:1.有机会成为苏州标志性别墅地产项目2.广告要在促进销售基础上,对价值提升与品牌建设做贡献一、相互·解决之道二、苏州·古城·别墅三、华润·苏州四、苏州人·故事五、案名·LOGO·广告语六、推广策略·创意三种苏州人的故事苏小姐31岁的苏小姐,生在苏州,长在苏州。她的父母都是苏州大学教授,她的先生是政府的要员。她现在经营着一家自己的特色旅馆。每天和来自世界各地的游客,一起谈历史,听昆曲。而她自己的家,是前些年结婚时候买的古城区公寓房。苏州是她的家。水乡的气息渗
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