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东方博文北京万科蓝山价值提升策略沟通案94p
科蓝山价值提升策略沟通案东方博文广告尊重与回归我们对本案的定位高度取决于对这块土地的崇敬与景仰我们对本案的推广定位深度取决于产品力的支持壹:万科蓝山现在时贰:蓝山精神叁:推广主题壹万科蓝山现在时⊙项目前期基础推广已经完成。⊙SWOT分析⊙达到新价格高度后,消费人群发生变化。⊙万科即将花费5个亿在世博会做万科馆谷仓,万科已经开始入低碳时代行业领袖的角色。小结现阶段,5万/平米的支持在哪?万科蓝山急需解决的问题是:寻找物理属性之上价格高度之上的价值基础。贰蓝山精神探索蓝山……牙买加—蓝山北纬18’48’02.35“西经77’04’20.99”World蓝山,加勒比地区之最高峰。位于牙买加岛,天气晴朗,山峰反射出海水璀璨的蓝色光芒,得名[蓝山]。牙买加—蓝山天气、地质结构与地势为咖啡提供了理想生长场所。○土壤肥沃○空气清新○无污染○气候湿润TIP:蓝山是这个世界上,唯一酸、苦、甘、醇兼备且能让人享受之咖啡,他者望尘莫及。喝下去就明白了。——《世界咖啡品鉴》什么是“蓝山”?蓝山咖啡本身并无特别之处,但蓝山的自然条件:独一不二之味蓝山坚持每一道程序严格掌控:产品之道从牙买加蓝山山脉到北京万科·蓝山从精美的咖啡制作工艺到精致的建筑文化艺术——我们秉承同样的蓝山精神……北京万科蓝山北纬39’51’40.13”东经116’36’09.58“北京万科·蓝山世界第一开发商万科集团秉承尊重的可能,以前瞻性未来建筑理念(低碳、节能、环保)为宗旨,于中国·北京·CBD择址而建世界人居场所第二座蓝山。World北京CBD独一的世界气候、国际气场与全球视点,为创造一个深具味道的理想人文居所提供了可能。○国贸、华贸…….CBD核心○壳牌石油、福特汽车…….世界500强云集○新央视、BTV…….CBD文化传媒板块○新光天地、万达广场…….国际购物场○中国大饭店、嘉里中心饭店…….星级酒店鳞次栉比taste他们来自——国贸、华贸、新央视、德意志银行…他们具有——世界血统与国际鉴赏力他们享受——人生的种种体验以及品味种种争执!崩溃?再坚持!万科一直在探索真正的产品之道人重要,还是树重要?“我们不需要把真正的自然毁掉,再造一个自然。”——中里严尊重树,是为了更好地尊重人。万科蓝山,为保留土地上的原生树,不惜利润的损失。ways1建筑师的业是什么?是建筑物之创造,为社会解决住的问题,是文化的纪录者与历史之反
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