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春秋府开盘前推广执行方案
秋府开盘前推广执行方案深圳非常道广告2013.12沟通成果回顾——物理层面豪宅五面体土地价值产品价值服务价值品牌价值营销价值先天条件必备条件衍生条件充分条件客户圈层高尚尊崇文化内涵彰而不显风格鲜明文化溯源细节制胜品味考究服务精神细致入微关怀人性有助成长价值深挖稀缺罕有城脉中心政务核心沟通成果回顾——推广层面产品价值精神价值人文价值圈层价值汇聚荆州大人物的圈层归属深化项目文化内涵与底蕴创造首屈一指的荆州豪宅产品引领时代榜样的精神气度形象面公关面产品面包装面春秋府12月1月临时接待中心开放认筹开盘2月造势高调亮相现场售楼处开放强销引爆市场节点时间轴精神价值人文价值产品价值圈层价值持续引爆执行策略•户外•报广/海报/杂志•电视台•电台•短信群发•网络广告•公关活动•小众媒体•销售礼品媒体策略之户外•作为荆州最有效的媒体,户外无疑是本项目的推广主阵地、窗口。•一方面需要做到高调抢占城市内部资源(商圈布局,竞品拦截)•另一方面,在城市外围(城市出入口、高速、国道)投放,影响外部往来人口•根据户外广告的发布周期长的特性,我们建议在开盘前进行两波户外冲击形象第一波开盘第二波城内布局:一府藏春秋(大气、悬念、神秘感)城市外围:家族贵胄资本(家族荣誉,城市新贵圈)城内布局:境界见高下(地位不同,人与人的身份有别)城市外围:进阶新名门(进城,名门传世)户外推广体系第一波:城区户外第一波:高速户外第二波:城区户外第二波:高速户外效果图效果图效果图效果图媒体策略之报广/杂志•利用报纸覆盖面广、阅读便利等特性•作为项目主形象的重要载体•根据推广节奏,建议打出三波形象报广/杂志。•分别在12月19日、1月2日、1月16日(周四)以两周/次的频率投放。第一波:12月19日楚报荆州版或荆州晚报一府藏春秋公元2013年岁末,一个城市的春秋钜作春秋府逢源江津路城脉首辅,穿越千年泱泱历史以帷幄家国之韬略凝练建筑精髓,沉历数载巅峰抵达一脉境地,正统豪宅,春秋府,于此礼呈为荆州塔尖阶层精筑高端物业,刻画衡量人生价值的时代标尺为城市奉献与时代匹配的巅峰之作第二波:1月2日楚报荆州版或荆州晚报城市心中的生活境地营销中心现已开门迎客,诚邀八方知己春秋府象征着这座城市的核心与辉煌所在代表着这片土地的最高荣耀春秋在这里发生,缔造春秋的人物们在此聚首籍威望之尊,再现世家传奇扼守通达枢要,上风上水之龙脉贵位,进退繁华贵胄
春秋府开盘前推广执行方案

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