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万科紫台
1984到2010从深圳到太原谁“王”龙城?——2010年万科品牌太原落地广告整合提报群雄逐鹿品牌愿景成为太原乃至山西房地产第一品牌品牌现实恒大品牌“开盘必特价特价必升值”首个引入大园林、大会所和精装修概念品牌开发商。目前品牌诉求集中于全国性的“开盘必特价特价必升值”诉求深入人心,广告诉求手法简单、暴力、直接和实效。广告投放力度大,频繁出现在山西日报、太原晚报等主流媒体太原·恒大绿洲》►综述——恒大绿洲声誉显著,在太原首次引入大园林、大会所和精装修概念,08年9月开盘销售以来,连续2年市场排名第一。►述求点——该项目近期加推“双景观楼王”,以景观优势+低价策略为组合形式,凸显产品超高的性价比。►广告表现——以数字类比的形式,直接简单的阐释“性价比”,手法暴力、实效。山西晚报——100806太原·恒大绿洲》活动;2010年8月26日—9月4日,由小店文体局、小店体育总会联合恒大地产共同举办,“恒大杯”小店区第十三届体育活动月乒乓球挑战赛开幕。国家统计局发布连续5年获全国房地产综合实力第一,香港上市企业重事实,摆数据,说权威。富力品牌推广低调,稳健,致力于亲情类客户暖场活动。富力品牌“住太原看富力”►综述——太原首作,北城唯一大盘、大品牌、高品质项目,对太原北城周边客户吸引力较大。09年销售面积25.68万平,市场单盘排名第二,得到太原人的热烈追捧。►述求点——以双盘联动的形式展现品牌实力,富力城着以优惠信息为主。►广告表现——以实景照片为主画面,将项目直接呈现到客户面前,以品质诠释价值。富力城》太原晚报——100820富力城》活动;金秋感恩季,优惠活动礼献全城1、9月购指定户型,可获赠¥10,000元现金礼(直抵房款)2、9月凭教师证认购即有机会获赠富力感恩礼3、老带新认购成功,老业主即享一年物业费(税后)4、一次性付款额外98折,首付50%额外99折5、周六莅临彩蛋现场,益智游戏玩不停,精美礼品等您拿董事副总裁梁上燕作为项目代言人,各大主流媒体发布软文式硬广“星河湾·新晋商大院“为主诉求宣讲星河湾舍得用心创意打造新晋商大宅精神太原星河湾豪宅理念。星河湾品牌“礼赞山西心归龙城”星河湾》►综述——星河湾于2009年2月进入太原,以其卓越的品质(同纬度最美丽的社区园林、建材上更是选用国际一线品牌等)为其赢得了开盘6小时、40亿的绝佳成绩。►述求点——以项目整体形象为主,凸
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上传时间: 2020-09-02 13:16:30 资料星级: 所属分类: 房地产市场研究
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蛮蛮满月2014-03-19 18:33:19 说:先点个赞!这个案子切入点和策略包括执行都非常准确到位,不得不说这有这样的案子才是能够真正助力地产品牌落地推广的策划!看起来似乎是水到渠成的推导和策略提出都是凭借着充分的经验、认真的态度和缜密的逻辑这些点共同作用的结果。值得我们这些策划新手好好学习!
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nancy118082013-10-16 11:11:28 说:有理有据分析的很清楚 ,做到了有的放矢,详尽的分析了各大竞争对手,并对万科进行了全面分析,知己知彼。值得借鉴。
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2F

williams_092013-10-16 10:19:02 说:这一篇的简介还是很全面的,有不少好的东西大家看看吧
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