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DCYX博加-银河湾上半年推广
传奇银河湾2012年上半年广告推广提报1、再总结现阶段下营销问题总结2、再造势探寻冷市下的营销破题之道3、再传播3-1媒体排期3-2媒介表现3-3公关活动Contents目录再总结我们是传奇:1、十年楼市最冷年,银河湾首开热销70套:一夜之间银河湾声名鹊起,上海地产无不知晓2、三大报媒连环轰炸,沪上首例8连版地产报广媒体集中造势,热炒品质、品牌、区域影响审视公寓星河湾别墅银河湾外地房企首次进入上海,太好了,它是银河湾,因他有一个相近且早已被上海所熟知的孪生兄弟——星河湾,借势星河湾在上海及地产行业已有的品牌优势,通过与星河湾进行对比,引爆市场话题,迅速建立起银河湾在上海的品牌知名度。品质基础:银河湾与星河湾品质相近、气质相同、貌神契合可行性思考:销售周期迫在眉睫,蓄客期不足,需要短期内完成品牌落地、客户积累、热销等一系列营销动作。通过品质、品牌塑造,在星河湾与银河湾之间造就对等关系星河湾≈银河湾结果:成功!行业内从惊愕到争论,银河湾品牌迅速建立起行业知名度上海市场对银河湾从迅速认知到火爆追捧国庆首开热销70套,创造2011上海别墅销售奇迹再造势2012银河湾继续甘做跟随者?不是星河湾,银河湾就是银河湾前期为促成销售借势优势品牌效应,销售之王银河湾当之无愧但作为拥有雄心突围一线房产市场的华光来说,2012银河湾应从跟随者变成领导者。品牌(Brand)高溢价一线市场竞争力产品系十年沉淀独特价值银河湾与星河湾的机缘巧合注定了两者产品与精神的互通性,贴星河湾之位,不代表只能以跟随者姿态入市,而是更应在广告中体现银河湾自身的品牌价值体系。在不否定银河湾与星河湾关联的情况下,创造品牌差异化:银河湾≠星河湾2012,银河湾以自信的形象再度登顶大胆向上海宣告:银河湾≠星河湾银河湾就是银河湾!以北上海银河湾为样本,说明:银河湾因何就是银河湾公认的:顶级别墅的品质:银河湾=星河湾高级公寓的价格:银河湾就是银河湾土地价值:以品质为价值主导,战胜区位价值抗性:银河湾=星河湾以品质提升土地价值,加快土地价值潜能释放:银河湾就是银河湾2012年,样板房开放——奢华想象变为现实2012年,银河湾会所开放——奢华生活变为现实2012年,银河湾实景园林升级——奢华景致变为现实2012年,银河湾平层公寓产品亮相——奢华更加触手可及2012,有关银河湾的传奇从未停止银河湾就是银河湾银河湾承载2012年别
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