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ppt 戴德梁行_广东深圳市滢水地产民乐项目前期策划报告_145P_市场分析_项目定位_营销策略 (共145页)

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戴德梁行_广东深圳市滢水地产民乐项目前期策划报告_145P_市场分析_项目定位_营销策略
品牌篇戴德梁行 DTZ4品牌战略——专业细分原则
产品属性产品属性 品牌形象品牌形象 市场传播市场传播
产品品质
建筑理念
价值体现
专业原则
形象特征
推广主体
营销环境
差异原则
推广风格
营销渠道
营销活动
分众原则
品牌篇戴德梁行 DTZ43
如何实现专业细分的品牌战略?
• 产品属性专业化原则
为了在惨烈竞争中脱颖而出,产品专业细化,不可一味追求大
而全的开发理念,应该让产品在某一特定领域做得更专业
• 品牌形象差异化原则
品牌是企业保持市场地位的重要支柱,是卓越企业持久稳定发
展的一个不可或缺的要素。
• 市场传播分众化原则
竞争者之间难以避免相互效仿,认知差异日益缩小,在传播上
必须不断强化差异可能真正把握住分众。对目标客户群认知特
点的准确把握,是分众化传播成功的关键。
品牌篇戴德梁行 DTZ44
本次汇报总结
一、以水源地生态保护为企业己任的价值塑造
—— 品牌定乾坤
二、以深圳地产发展为研究客体的项目价值研判—— 工薪盘与高端物业的博弈
TO BE OR NOT TO BE
三:以高端物业为项目开发源起的产品创新之路
          —— 巅峰方可远见,创新创造价值
戴德梁行_广东深圳市滢水地产民乐项目前期策划报告_145P_市场分析_项目定位_营销策略

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williams_092013-10-21 18:18:55 说:戴德梁行_广东深圳市滢水地产民乐项目前期策划报告_145P_市场分析_项目定位_营销策略能从以下专业细分原则 产品属性产品属性 品牌形象品牌形象 市场传播市场传播 产品品质 建筑理念 价值体现 专业原则 形象特征 推广主体 营销环境 差异原则 推广风格 营销渠道 营销活动 分众原则等原则来进行展开,还是不错的一篇策划案
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