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ppt 乌鲁木齐骑马山项目整合推广案_151P_住宅_市场研究_产品定位_广告策划_营销执行 (共151页)

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乌鲁木齐骑马山项目整合推广案_151P_住宅_市场研究_产品定位_广告策划_营销执行
众注意,提高项目知名度,并且带来较好的新闻炒作点。在
舆论媒体的炒作下,影响受众,达到宣传推广的目的。
以上两个活动是根据地块现有资源,结合推广需要,在配合
政府、媒体的基础上开展的具有实际意义的活动。能带来直
接的正面影响力。
吸引人们注意,改变人们对骑马山地域的浅显认识,提高项目地
的知名度。
举例>> 高品质住宅区推广策略更在贩卖一种独特的居住文化与生活价值观
即我们强调一种——“纯粹而极致的生活”
这也正是我们将产品利益转化为消费感受,
本产品的宣传,除了在产品的硬性说介
推广策略重点简述
与目标群产生深度价值共鸣的利基
举例• 消费感受与产品价值体验是一切广告的目的与切入
•以小见大,突出细节的精益求精是产品的主要表达方式
•相同的主题不同的概念体现我们所固有的内涵与文化
•中性的色彩保持了一份清新、雅致、内敛
•大气的构图方式之中以纯粹的文化象征物形成视觉焦点
举例风格定位
简约而极致的生活
简约 不简单
简约主义风格能满足都市人群追求纯粹生活需求,宁静、质朴、恬静是繁
华之后的智慧生活
项目是为花园洋房社区,具有时代性和时代感,简约而极置更贴切档次定位
□ 远离闹市喧嚣却又具备交通快捷闹中取静,城中自然
□ 集自然、健康、运动、阳光、休闲为一体的生活地带
□ 集电梯高层与多屋住宅,打造纯粹而极致的生活
□ 签约知名物业管理公司,优质服务于品质社区圣西林系列澜域系列>> 中档多层推广策略推广策略重点简述
虽然是中档多层,但是在宣传推广中,我们绝不能让目标受众有“廉
价”感,在形象包装以及氛围营造中,要传递出一种幸福生活感,让他
们觉得物超所值。
具有以下的特点:、具有独特性
这种生活不是欧式的,也不是别的,是最符合乌鲁木齐人的;、具有多样性
不一样涵盖许多方面:悠闲的、生态的、放松的、享受的……
举例圣西林系列澜域系列>> 高级别墅推广策略• 不诉求“尊贵”,而以“尊贵”的具体元素进行诉求和表现。
• 在众多的表现元素中,我们要集中火力在最能打动消费者的接触点上,纵
情发挥。
• 一个“只为少数人所拥有”的高级住宅,媒介的选取也要讲求特殊性:独
特的、非常规的、切合目标群生活习性的。
• 选择目标群最可能出现的场所作为信息传递的 接触点,层层“封杀”,
强势传集中最简炼,具冲击力的信息,从而牢牢锁定目标群体。
举例活动主题:“高尔夫邀请赛”
活动内容: 胜天开发的高尔夫球场举行邀请赛,比赛优胜
乌鲁木齐骑马山项目整合推广案_151P_住宅_市场研究_产品定位_广告策划_营销执行

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