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风火中信红树湾1、2、3期策略总结回顾68p
信红树湾广告推广策略回顾中信红树湾一期开篇环境:红树湾是稀有湿地,市政国际高起点规划,片区纯粹,占地16万平米,拥有高尔夫、海景、主题公园等多重景观资源.问题:如何打造如此天赋优越的项目?如何为项目树立一个前所未有的区隔和高度?印象:国际的、现代的、品质感这便是红树湾给予世人的第一印象。演绎首次亮相反响:春交会的初亮相,便在市场形成强烈的反响,中信红树湾生来不凡。在促进市场期待值增加和传播项目高端形象的同时,也为后续的概念延展和传播延续打下了坚实的基础。阶段核心:在前期形象区隔和推广气场的基础上,我们认识到作为一个分五期开发的大盘,必须充分考虑后期推广的延续性和品牌的长期建设,因此为进一步巩固和提升“湾区物业,比肩全球”的形象,我们提出“用远见缔造一切”的阶段推广核心。用远见缔造一切——分点诉求:远见的内涵远见的价值远见的实践形象奠定:“用远见缔造一切”第1阶段完成对“远见的内涵”的演绎,至此中信红树湾传播调性及品牌气质真正确立。于市场,于消费者,皆形成了有效的冲击,并赢得了市场及消费者的持续认同。远见的价值远见的实践报纸:通过对“用远见缔造一切”全方位的传播,中信红树湾在市场上形成了稳固的市场站位和竞争区隔,成为2004年深圳豪宅市场的热点。与此同时,“湾区物业,比肩全球”更加深入消费者脑海,使中信红树湾形成了丰富的品牌内涵和较高的品牌忠诚。无论是品牌建立还是消费者维护,均为后期的推广建立了坚实的基础。结语中信红树湾二期远见缔造智慧创造开篇以创建一个品牌的思路来推广项目,从1期开始,风火就着力于打造中信的品牌形象,所以才有了线上长期高调的形象和线下逐一解决销售问题的独特推广手法,从服务这个项目的第一天起我们就在为扫平后期的障碍做铺垫!湾里人内涵、荣耀、面子、物质、自然、高尚生活、身份地位、声誉、品牌(心理特征)智慧、远见、信任、尊贵、品位、内涵、成熟价值观、国际视野(性格特征)他们期待:创新共建、价值深入、品味共识、比肩全球创建者创建者的遇见:创建者的初衷:一块不可复制的土地一个使命让建筑与自然共生共存,创造比肩全球的湾区人居作品。创建者的思虑:面对这块不可复制的土地给我们带来的压力。复制OR移植?答案:建造享有湾区生活氛围的高档住宅、比肩全球。生活视线角度心灵角度生态角度文化角度空间角度人性创作是决不妥协的建筑态度:建筑的态度决定结语:深圳的二十年发展,创造出少
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