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黑弧奥美中信·山语湖推广总结全记录
洲首座私家球场物业中信·山语湖推广全记录400GO元购案就在#小李案器精选内部密案12DVD版仅售999元100G一线南方广告公司内部资料全案版价格面议你所看到的名字是令世人怦然心动的名字在她的背后闪耀着土地的厚重建筑的光辉以及中信的思想在世人眼里这是一片风光绝美的自然山水而作为中国高端地产领导者中信却深刻洞察了背后的土地价值理解人与自然建筑与自然的心神相连历经两年的推广……划分确立“战场”奠定市场“地位”明确品牌“主张”成为佛山“第一盘”取得傲人的销售业绩基于对这片土地寄予的厚望以及项目所处重要销售节点在选择推广单位时候亦相当谨慎经过一轮的沟通和仔细的比较2010年8月最终选择和黑弧奥美·深圳携手共同迎接2010年度余下的市场挑战房地产推广对黑弧奥美可谓手到擒来“配合销售”对我们来说是最安全的服务模式但在中信山语湖的面前我们要让自己更有追求完成大量已延后的销售物料顺利到位的同时让项目的风格能突破既有更进一筹让项目后续销售保持强劲的势头从地缘客户到外区域客户消化的转变是我们面临的最大挑战距离!?阻力来自哪里?障碍是什么?什么是第一路障?表面上看,消费者会因为远而不购买我们的房子。然而,距离真的是问题吗?在深刻洞悉消费者需求之后我们发现,本案的实质问题是:它,既不是广州/深圳人的必需品,也不是佛山南海以外人的必需品。就是说,在认知上,我们与潜在消费群是缺乏关联的。所以距离根本不是问题,真正的问题是:“值不值?”在认清这个问题后,很快的就制定了推广策略。中信山语湖要No.1,它的推广更必须高举高打我们理解我们不只是在做一个项目,更是在锻造一个消费图腾,让中信山语湖成为中信又一颠峰之作,成为富人们魂牵梦萦的符号。这是目标,更是要求。面向:更懂得享受的成功人士(珠三角范围内)服务:全私属的贵族生活方式就是:为你赢尽倾慕的目光因为:私属代表着最为奢侈的身份和地位于是:彰显你一览众山小的超然成就推广策略定位由此可见:够份量,距离根本就不是问题!就算跑的更远消费者也会接受。独一无二、被广泛认可的高价值与购买满足感,才是打消消费者心头疑虑的一剂良方.另一个问题出现:项目处于下半年16.5亿销售任务的攻坚阶段,没有时间给我们循序渐进的推广,在大策略明晰后,亟需一个针尖迅速刺破外区域市场。用什么来迅速刺破?高高在上的形象?!它是姿态,现阶段显然“不给力”全私属的自然资源?!时间紧迫,而
黑弧奥美中信·山语湖推广总结全记录

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