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营销慧鉴之以往鉴来:12-广州万科淘宝双十一活动总结及探索分享
第1次,18城,12天,6个亿”万科淘宝双十一活动数据与心得分享广州万科营销管理中心2014.11万科&淘宝双十一合作背景9月份,广州万科开始与阿里集团双11行动组接洽,希望加入一年一度的“剁手购物节”。这是阿里美国上市后的首个双11,整个阿里集团严阵以待,注定是一个打破纪录的狂欢节。万科作为房地产行业首个加入战役的公司,得到了阿里的支持。为了更好的利用淘宝全国的亿级流量,广州万科在集团营销管理部、广深区域的支持下,迅速联动全国18家公司,敲定了此次与淘宝的双11合作。房产作为大宗消费品,能否真正通过电商平台成交?客户购房习惯从线下到线上距离有多远?这些问题,通过此次合作,都有了些许答案。千亿地产大亨住宅领跑企业西至新疆,东至上海北至北京,南至广深全国四大区域18家公司108盘集体参战成为首个参与淘宝双十一的地产开发商地产大亨电商巨擘2014年华尔街钟声余音环绕阿里集团上市元年上市后首个双十一大战夺人眼球,不惜血本2013年,350亿战绩亿级消费人群2014年,以571亿的成绩刷新纪录话题性紧迫性资源互享双赢合作11月1-12日期间,万科作为唯一一个“物价变回十年前”双11主会场的品牌露出,开辟“双11购房专场”。获得了巨大的淘宝流量导入。电脑端页面手机端页面万科淘宝双十一·活动数据西至新疆东至上海北至北京南至广州天战斗万科全国四大区域18家城市合计108盘1000余套精选房源200000余个购房红包累计优惠幅度过亿元集体参战双十一一、数据汇总万科淘宝双十一活动概况成都重庆长沙南昌福州厦门南京青岛南宁深圳佛山中山珠海东莞全国累计收到购房订单逾1500单,其中成交643单,带来成交金额约6.5亿。其中,广州万科战果丰硕,累计收获订单330余单,成交突破100套,带来成交金额过亿。客户停留页面浏览累计时间15231618秒,相当于6个月。1.全国整体数据:活动累计吸引56.4万人次浏览、逾25万客户领取了5000元万科购房红包(此优惠将在整个11月持续有效),逾23.5万名客户进店淘房。一、数据汇总浏览量(人次)56.4万万科红包领取数量25万进店客户数(名,去重)23.5万收获购房订单(单)1500余单已成交订单643单预计成交金额6.5亿万科·淘宝双十一成绩单全国访客分布地图:访客主要来自于广东、江苏、浙江、山东省。一、数据汇总万科·淘宝双十一成绩单3.秒杀情
营销慧鉴之以往鉴来:12-广州万科淘宝双十一活动总结及探索分享

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