05月北京远洋·天著年度总结及策略提报 (共260页)

05月北京远洋·天著年度总结及策略提报
010年6月，怀着满腔的热情，我们和远洋·天著项目组的同仁一起上路。48个亿这也许是我们听到远洋·天著的第一个词汇东五环、亦庄、高压线、小康家园……这也许是我们看到远洋·天著的第一眼印象低密联排别墅社区、私家电梯、欧式新古典主义、全干挂石材立面……这也许是我们从最初规划中得到的第一手信息我们深知前行艰辛，但，从不畏惧挑战。温故而知今远洋·天著年度总结及策略提报北京·爱家美奥2011.05提报目录1、项目工作回顾1.1LOGO及VI演变【2010.06——2010.07】设计依据：建筑形态——联排别墅建筑风格——欧式新古典主义建筑立面——全石材干挂立面产品层级——千万级城市豪宅案名——远洋·天著（）客群——高端人群、豪贵阶层特别说明：绿色是最初指定的VI色设计方向。LOGO及VI演变展示6月LOGO创意展示7月LOGO创意展示当前使用LOGO的演变过程1.2项目SLOGAN的演变我们从案名关联、建筑高度、精工性、定制标准、客群方向、传承性、精神引领等方面进行了广泛的发散。力图对本案进行准确的表达。案名关联方向墅天地著人生阅尽天地心著人生一墅天著与尊俱来阅天地著人生汇天地著人生筑天地著人生驭天地著人生建筑高度方向一宅纳尽东西粹向建筑的极义致敬百年建筑人为本百年建筑美一著尽私藏谱尽天下建筑之美精工性方向百年筑艺大境天成宅纳中西惟一著精艺之上不见浮华百年建筑美一著尽私藏谱尽天下建筑之美技承中西大艺天著定制标准方向品质之上少数人的居住标准品质之上私藏一城繁华构建上层居住标准客群方向领世人生隐世府隐领者居非凡城中谧境领世尊邸世界心领世墅传承性方向传世筑家族邸领世人生隐世府精神引领方向阅尽天地心著人生筑心筑境筑人生人有境心无疆天工艺著心阅人生天工艺舍心著人生著就人生心境界最终确认SLOGAN汇天地著人生汇，汇聚珍稀城市资源。天地，对应客群的精神归属。汇天地，有“汇天地精华，集都市大成”的意味。著人生，指天著的拥有者，他们用半生的阅历积淀，以恢弘的成就书写人生。slogan整体以案名“天著”为出发点，契合客群心里的同时，强化案名的记忆性与传播度。1.3广告表现报广表现出街画面未出街画面户外表现出街画面未出街画面围挡画面出街画面未出街画面物料方面出街画面未出街物料建筑楼书框架《建筑的极致》远洋天著建筑读本（上卷）【阐释】一本世界经典建筑的简易编年史，以图文赏析为主。
05月北京远洋·天著年度总结及策略提报