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优点广告_重庆国汇中心商务综合体项目推广工作总结_223p_广告策划方案
点广告国汇中心项目组记得一句话:没有卖不出的产品,只有卖不出的营销。对于国汇中心这样一个天资卓越的项目而言,销售从一开始已不是最大问题。但要树立标杆,留下一片赞誉,对于参与营销的各个团队来说,无疑是一个挑战,优点介入之初便深知这一份责任。2010年的推广开了个好头,也经历了波折,好在结局算圆满。新年伊始,对去年做个拾掇,收获的是财富,展望的是长远明天。•2010,两江新区挂牌,重点中心城市确立等政策利好,助推重庆加速发展,成为中国新一轮经济增长的又一极。投资环境的向好使得国汇中心的到来生逢其时。•国际化重庆的提出,又让依托于国际化资源,服务国际化客户,打造国际化商务圈层的国汇中心搭上了这趟飞速的列车。•南岸区建设的提速,会展中心得天独厚的国际窗口,是项目依托的优质平台。•但不在传统商务区内,地段价值受到来自CBD和解放碑的压制也是必须面对的现实。•2010年写字楼市场放量偏小,且与项目形成直接竞争关系的项目不多,有利于项目拉开差距,拔高形象,树立标杆。•写字楼市场竞争环境的无序,影响了写字楼市场整体形象和口碑。重塑形象和建立秩序是国汇中心的时代己任。•2011年的商业地产市场来势凶猛。•项目卓越的软硬件配置为推广提供了丰富的素材支撑。•会展置业首次打造高端商业项目,存在品牌认知缺陷。•写字楼+酒店模式价值被广泛的同质化,需要重新被认知。•价格的标高,要求价格与价值高度统一。高端城市综合体项目所带来的不仅仅只是一座建筑集群,或者单纯意义上的区域中心。作为依托于城市功能设施的会展中心而修建的国汇中心,其定位也会是城市级别的项目,将是新重庆面对世界的窗口和舞台。作为重庆市政府十大社会文化基础设施之一,国有上市企业渝开发的开发商背景,以及所承载的企业战略目标,国汇中心肩负的城市运营使命早已赋予。国际化的重庆需要国际化的标准和资源,凯宾斯基品牌的引进以及对产品的超前考量,其目标定位着眼于未来城市的需求,代表城市的发展方向。一个为城市而打造的项目,必须基于对城市的深度理解才能找到其核心的价值取向,才能更快被城市接纳。重庆是一个豪迈的城市、开放的城市、新兴的城市,在重庆跨上城市快速奔跑的历史车轮之中,无论对于个人还是企业来说,面对的机遇都是空前巨大的。越豪迈的城市,越需要精细的服务;越开放的城市,越需要专注的坚持;越新兴的城市,越需要悠久的传统。这是我们对城市的深度洞察所看到的不
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