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万达商业地产营销设计表现培训规范手册()168页
群美丽而可爱的天使插着翅膀顶着光环欢天喜地的来到了Wanda的大家庭但在一段不长的时间后一些天使被摘掉了光环煽动着残缺的翅膀黯然离开另一些折翼天使借着头顶的微光在这个家庭的角落里黯自神伤高-大-全-金-光-闪-万-达-番-茄-炒-鸡-蛋从此,喃喃呓语在回荡天使的国度里温暖家庭变成了……万达童话:天使与魔鬼万达童话:天使与魔鬼写在前面改变工作思想和方法项目公司:天使很无能?1、做好做足自己份内事并向乙方准确传递项目定位、客户利益;销售目标、重点、难点;营销思路、节奏、策略(SWOT、竞争力分析、卖点整合);判断广告公司的执行力和表现力;在广告公司找不着北的时候,自问自己的北在哪里?2、要么尊重专业,要么另请专业创作人员需要尊重;在给予清晰定位、目标、策略及适当解释后,放手让他们去干;广告公司存在的意义在于创造我们的想未曾想;对创作的建议会使创作人员很尴尬,禁锢创作方向有时会适得其反;要支持创作过程而不是打击,培养良好的创作氛围,万达没有美术大师;不是每个人都是美术指导,只有负责人才有对美感评判的权利。广告公司:魔鬼很无知?1、做好做足自己份内事并向市场准确传递拿性能证明自己,而不是性格;表现力是看家饭碗,稿面策略是基本功底,文案必须准确诉求,创意是少数派的奢求;开发商的“无知”,很多时候是甲乙方信息不对称造成的,加强沟通理解避免真无知。2、文案不为标新文案含诉求信息、语义、语法、语序、语感、语境;讲清楚远比讲得好重要,这也是总部每次对主标及文案要求高的原因;客户利益有效传达最重要:让消费者看懂并给予合理解释,因为这才是消费者想要的。3、设计不为艺术平面设计最终应服务于销售目标,艺术在美术馆,不是广告。4、创意不为创意不明晰目标和策略,无从谈创意;创意的本质是通过产生强烈共鸣或达成视觉停留的方式实现更有效的信息诉求;有策略、高水准的创意应该具有系统性特点。大连万达商业地产股份有限公司营销设计表现规范V1.0目录Part.1背景平面设计稿的基本要求设计标识性实现设计标识性的常规方法通过LOGO,建立VI体系,按照规范体系进行设计应用万达集团VI体系利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性:1、趋于企业LOGO特征,不能充分体现综合体的组合、多元化、缤纷的特点。2、设计延展维度不足,延展元素个性化特征不足,图形、色彩过于简单,图形难以拆分及延展。VI延展局限性下的万达平面
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