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红鹤沟通08解构重构西山万象honghe14491390
利·西山林语保利·重构西山万象·解读构筑重构西山万象·开发商:保利地产提案:红鹤广告日期:2008年4月14日1.0解读词意重构西山万象:重构:重新构造,组合。重构是进行时,动态的,有力度的,是个过程,一个更新的过程。西山:是对象,是我们重新构造(组合)的对象,兼具物理层面与精神层面,是真实的存在。万象:宇宙间一切事物或景象。而这处则是西山的一切事物或景象。是我们需要重新构造(组合)的目标。重构+西山+万象(动词)(名词,定语)(名词)2.0我们如何重构12G升级至20G•••••••••红鹤沟通3.25G风火主观优点1.6G揽胜黑弧奥美1G世纪瑞博1.43G洋正0.8G青铜骑士1G上海博加440M新手12G版本高手13.3G版本公司20G版本欢迎交流欲将重构(组合)万象,必先解构万象。知其然,方可有的放矢。万象是什么?它应该是一个包罗世间一切的、高度概括的,一个哲学抽象词汇。仁者见仁,智者见智。我们需其一一对位,陷入自己设下的陷吗?取其为我所用的,弃其有可能引入误区的。能为我所用的,即是本案所要传达出的核心生意,我们对于市场最有力的突破点。而有可能将我们引入误区的,是历史。历史是现实的存在,是无法重构的客观因素。这是我们广告运动的至高原则。及此,我们将万象分为二个层面,一一解惑。+物理(物质)层面+精神(文化)层面解构(古)万象+物理(物质)层面+精神(文化)层面建筑形态、地段风貌城市属性、造园手法聚居人居、生活方式生活哲学、营造精神物理(物质)层面建筑形态:离宫别苑、民宅民院。古时西山,因其风景秀丽,而成为皇家营林造园的聚集之处,同时昔日之荒郊僻壤之处,亦为民宅民院所聚落。地段风貌:西山千年山水。这是一个地理学问题,还须探寻其变迁过程吗?还是留给地质学家说说白垩纪时西山是否是一片海洋吧!城市属性:帝京远郊。至清末民初,甚至于上世纪八十年代,北京城市所涵盖的范围都集中于古城墙以内(三环),本案所处地堪为远郊之地。造园手法:汇聚国之华宅。古时西山区域,不论是园林府邸,还是民宅民院,莫不以中式手法,营建筑居之处。精神(文化)层面聚居人群:皇族、权贵、民众。因其风景秀丽,成为皇家世胄寄情山水的度假居处,而又其远离帝都,沃野富饶,又成为普通民众修养生息的住处。生活方式:颐养山林。以儒家文化修身养心为主流的古时文化,衍生出《桃花源记》的生活最高乌托邦。故:皇家贵族、贩夫走卒
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